Flora, responsable de marques telles que Minuano, Francis, Neutrox, Albany, OX Cosméticos et Phytoderm, a publié les résultats d'une étude qui a identifié les principales tendances en matière de soins capillaires en 2025.
La recherche révèle de nouveaux comportements de consommation et met en évidence des changements importants sur le marché des produits capillaires.
L'un des principaux points observés dans l'étude est que 65 % des consommateurs se sentent confus lorsqu'ils choisissent des produits ou définissent des routines de soins, ce qui démontre la nécessité d'une plus grande clarté et d'un meilleur accompagnement de la part des marques. Les réseaux sociaux, comme Instagram et TikTok, jouent un rôle important dans ce processus, puisque 55 % des personnes interrogées se tournent vers ces plateformes pour mieux comprendre comment prendre soin de leurs cheveux et de leur peau.
L'étude souligne également que 60 % des consommateurs effectuent des traitements capillaires principalement à domicile, des procédures telles que l'hydratation étant effectuées en moyenne deux fois par mois. Le shampoing reste un élément essentiel pour 85 % des participants, tandis que 70 % déclarent que l'après-shampooing fait partie de leur routine de soins.
En matière d'investissement, l'étude révèle que 60 % des consommateurs dépensent entre 51 et 200 R$ par mois en produits capillaires, ce qui souligne l'importance pour les marques d'offrir des produits de qualité et performants. De plus, les marques qui communiquent clairement les avantages de leurs produits et proposent une expérience sensorielle différenciée ont plus de chances de fidéliser leurs consommateurs.
Flora, avec plus de 40 ans d'expérience sur le marché, dispose d'un portefeuille de plus de 300 produits et possède des unités industrielles à Goiás, Santa Catarina et Alagoas, ainsi que des centres de distribution à Goiás, Minas Gerais, Alagoas, Santa Catarina et São. Paulo.
