Une enquête révèle que 72 % des jeunes hommes américains portent du maquillage.

Une enquête récente menée par Mintel a révélé une transformation significative dans l'industrie cosmétique, avec un nombre stupéfiant de 72 % de consommateurs masculins aux États-Unis, âgés de 18 à 34 ans, intégrant le maquillage dans leurs routines de soins. Ces données reflètent un changement de paradigme dans l’industrie de la beauté et des soins personnels, avec une profonde redéfinition de la masculinité.

La recherche, qui a étudié le phénomène d'utilisation accrue des produits cosmétiques par les hommes, a mis en évidence un changement dans les attitudes et les comportements des consommateurs, remettant en question les stéréotypes traditionnels de la masculinité et promouvant un marché plus diversifié et inclusif.

Carson Kitzmiller, analyste principal de la beauté et des soins personnels chez Mintel, a partagé son point de vue sur les données de l'enquête, qui ont été collectées en ligne en novembre 2023 auprès d'un échantillon de 2 000 adultes américains. Selon Kitzmiller, les résultats ont montré une forte utilisation du maquillage chez les hommes plus jeunes, avec un accent sur des produits plus neutres, tels que de la poudre pour le visage, des correcteurs et des poudres bronzantes, utilisés pour créer des looks qui améliorent la santé de la peau.

En outre, l'enquête a révélé que les hommes élargissent leurs routines de soins personnels, en intégrant des catégories auparavant considérées comme exclusives aux femmes, telles que les soins du visage et les produits coiffants. Ce changement indique une plus grande ouverture aux comportements non sexistes et un accent mis sur l’expression de soi à travers l’utilisation de produits de beauté.

Kitzmiller a souligné que ce changement ne se limite pas à l'utilisation du maquillage, mais englobe une recherche de produits et de marques qui reflètent les valeurs personnelles des consommateurs. Les hommes sont de plus en plus intéressés par les produits haut de gamme qui offrent des avantages prouvés et favorisent la durabilité.

Un autre aspect important de la recherche était la demande croissante de produits personnalisés répondant aux préoccupations spécifiques des consommateurs, telles que les soins de la peau et des cheveux. Cela reflète un changement dans la perception de la beauté et des soins personnels en tant que partie intégrante du bien-être holistique.

Les recherches de Mintel ont également révélé que les hommes se tournent vers des influenceurs et des experts en soins pour obtenir des conseils et des recommandations. Cette recherche de validation et de confiance dans les marques et les produits reflète un changement dans la façon dont les consommateurs masculins abordent leur routine de soins personnels.

En bref, les données de l'enquête indiquent un changement significatif dans la façon dont les hommes perçoivent la beauté et les soins personnels, avec une ouverture croissante à l'expérimentation et une recherche de produits qui répondent à leurs besoins et valeurs individuels. Cette transformation redéfinit non seulement la masculinité, mais entraîne également un changement plus large dans la société vers l’acceptation et la célébration de la diversité.