Le directeur général de L'Oréal Professional Products détaille le parcours scientifique pour développer la nouvelle ligne qui préserve la couleur jusqu'à 100 jours
Développé en fonction des années de recherche avancée, le L'Oréal Profestionnel Il vient de lancer la ligne de spectre de couleurs Vitamino, une innovation dans la préservation de la couleur des cheveux colorés, qui intègre la technologie brevetée qui redéfinit les motifs de protection des couleurs, fixant les pigments et évitant leur dégradation dans les cinq dimensions du spectre de couleurs (luminosité, saturation, ton, contraste et luminosité) pendant 100 jours, une période la plus pertinente du segment professionnel.
La ligne a été créée pour un protocole complet de soins aux couleurs professionnelles appelée Color Shielding, déjà disponible dans les salles, qui a du shampooing, du shampooing, un revitalisant en profondeur, un masque et le sérum Glass Shine, avec des résultats anti-décline, anrifrizz et anti-.. Le service convient à la journée de couleur, pour fixer les dimensions de la couleur; Et pour le jour du traitement entre les taches, pour fournir une couleur renouvelée, une brillance miroir, ainsi que la douceur, le mouvement et une plus grande fixation de couleurs dans la fibre pileuse.
« La ligne est innovante et devient un bassin versant sur le marché des soins des couleurs, car il maintient la couleur vibrante et protégée beaucoup plus longtemps avec la routine de soins à domicile », a déclaré Joana Fleury, directrice générale des produits professionnels de l'Oréal du groupe L'Oréal au Brésil, qui rassemble également les marques Kérastase et redken. Dans une interview avec Cosmetic Innovation, l'exécutif a détaillé le voyage pour le développement du spectre des couleurs vitamino, la technologie appliquée aux tests instrumentaux et de consommation qui prouvent leur efficacité.
Comment était le processus de développement des lignes de couleur vitamino?
Le spectre des couleurs vitamino, de L'Oréal Professionnel, a été conçu à partir d'une enquête approfondie sur les principales douleurs des femmes qui colorent leurs cheveux, en particulier au Brésil. Dans la recherche interne, la société a identifié qu'environ 75% des Brésiliens utilisent régulièrement la couleur, avec des exigences claires en raison de la durabilité et de la protection contre les dommages qu'elle peut causer. Pour développer la ligne, la marque a réuni des experts de renommée mondiale tels que Sabrina Bias et Marlon Hawkins dans des ateliers intensifs de deux jours à la Visionnaire Academy à Paris. Lors de ces réunions, une dizaine de formules différentes ont été évaluées, cherchant celle qui équilibrait les pigments, la luminosité et la santé des cheveux.
Comment fonctionne le spectre des couleurs de vitamino pour protéger la couleur des cheveux?
Le grand différentiel du spectre de couleurs de vitamines réside dans sa technologie brevetée, qui combine 2,5% d'acide férulique et d'acide d'agrumes. Il fonctionne sur trois fronts: l'acide férulique agit comme un fort antioxydant, protégeant la couleur du stress oxydatif; L'acide citrique pénètre la fibre pileuse pour fixer les pigments en interne; Et un actif appelé alpha-amylum forme une couche protectrice à la surface du fil, garantissant que les cinq dimensions de couleur-dimension, la saturation, le contraste, le ton et la luminosité – sont conservées jusqu'à 100 jours d'utilisation continue avec la routine complète du produit.
Quels ont été effectués les résultats des tests avec la ligne de spectre de couleurs vitamino?
Les tests instrumentaux effectués avec la ligne complète ont prouvé des gains significatifs: pratiquement + 147% de luminosité en miroir après cinq lavages de shampooing, jusqu'à + 98% de force, environ + 86% d'hydratation instantanée et un taux d'approbation élevé par les consommateurs – 95% ont déclaré que les cheveux semblaient plus vibrants et 93% ont assuré que la couleur restreinte. Ces résultats créent un fort soutien scientifique à l'effet exposé par la marque.
Comment le spectre des couleurs vitamino répond-il aux besoins spécifiques des consommateurs brésiliens?
Dans le scénario brésilien, la ligne a été adaptée aux caractéristiques et attentes locales. En plus d'avoir le protocole technique, le «Sticking of Color» du protocole technique s'appliquait dans les salles à partir du moment de la couleur, la marque a lancé la ligne avec des événements à São Paulo et aligné le mélange avec des conditionneurs, des masques, des shampooings sans sulfate, y compris des versions tienantes pour les cheveux blond et brun clair, qui répondent aux profils de consommateurs variés. Cette personnalisation démontre une attention aux habitudes brésiliennes, en particulier la recherche de produits qui étendent vraiment le service professionnel à la maison.
Quelle est la principale demande pour les femmes brésiliennes qui colorent leurs cheveux?
La demande numéro 1 est claire: maintenez l'intensité des couleurs plus longtemps sans endommager les cheveux. Autrement dit, ils recherchent des produits qui protègent contre la décoloration, qui renforcent et réparent leurs cheveux après la coloration. La ligne de spectre de couleurs vitamino a été créée exactement pour réaliser ce désir, avec un protocole technique pour le blindage des couleurs, le contrôle de la luminosité tout comme il prend soin du fil.
Quelles autres données de recherche de L'Oréal mettent-vous en évidence sur les habitudes de coloration brésiliennes?
La fréquence des services de coloration entre les consommateurs brésiliens a connu une augmentation significative. Selon les données de Hairvolution 2022, le consommateur a commencé à Balayage, aux lumières et aux mèches: au lieu de tous les trois mois, pendant au moins une fois et la racine et les blancs, qui ont été fabriqués une fois par mois, ont été effectués environ une fois par semaine.
Comment évaluez-vous le marché des couleurs au Brésil et quelles sont les perspectives?
Le Brésil est le 2ème plus grand marché mondial de coloration, derrière les États-Unis. Le segment devrait atteindre 361 millions de dollars américains d'ici 2028, ainsi qu'une tendance croissante de coloration chez les jeunes. Je crois que le pays est très prometteur sur le marché des colorants et nous investissons donc de plus en plus dans les lancements qui ont une enquête derrière les consommateurs afin que nous puissions répondre à leurs attentes et ainsi grandir avec le marché brésilien.
Comment L'Oréal Professional est-il sur le marché brésilien des soins capillaires?
L'Oréal Professionnel est la marque de traitement professionnel la plus vendue au Brésil. Cette performance place L'Oréal à venir, soutenue par plusieurs canaux de vente et se concentrer sur l'innovation. Avec la ligne de spectre de couleurs Vitamino, nous avons renforcé notre image de l'innovation et de la technique, offrant des protocoles qui intègrent la durabilité des couleurs avec une armure avancée, livrée exclusivement à la salle.
Quels voies indiquent-vous l'innovation dans les soins capillaires professionnels?
Je crois que le chemin est de continuer à répondre aux exigences spécifiques par le type de cheveux, l'âge et la fréquence de la couleur. Concentrez-vous également sur l'aspect pratique et le temps optimisé, avec des produits faciles à appliquer, car nous connaissons la ruée de la vie quotidienne et devons faciliter la vie des consommateurs, offrant un traitement premium, mais en même temps avec quelques étapes. Tout ce que nous pouvons trouver dans le spectre des couleurs vitamino, qui n'a que quatre étapes dans la routine, où l'un des produits, le sérum Gloss Shine, dure jusqu'à dix lavages, ce qui rend le processus d'application de la collection. De plus, la durabilité et les ingrédients qui n'endommagent pas l'environnement et n'en impliquent pas contre les fils.
