Le géant de la vente au détail de cosmétiques Ulta Beauty a annoncé une collaboration marketing stratégique avec DC Studios pour lancer une campagne intégrée basée sur le film très attendu Supergirl.
L'action de repositionnement pour la saison estivale amène l'actrice principale Milly Alcock, interprète de l'héroïne Kara Zor-El, comme visage d'activations mondiales, qui incluent la diffusion sur les plateformes de streaming, la télévision ouverte, les réseaux sociaux et les salles de cinéma. Le projet célèbre les récits de découverte de soi et d'autonomisation des femmes à travers une sélection de produits multimarques axés sur l'esthétique du personnage de Krypton.
La stratégie commerciale unifie le commerce de détail physique avec l'écosystème numérique d'Ulta Beauty à travers un guide d'achat interactif basé sur trois concepts visuels : Power Glam, Grunge Romance et Iconic Shimmer. Le portefeuille rassemble des formulations exclusives de la collection Ulta Beauty et des développements conjoints avec des marques mondiales de premier plan sur le marché de la beauté, notamment Joico, OPI et Sol de Janeiro. L'écosystème numérique de la campagne est complété par des cartes-cadeaux animées en édition limitée de commerce électronique destinées à impliquer les communautés de fans et de collectionneurs.
À partir de juin, la chaîne mettra en place des affichages thématiques dans toutes ses unités, tandis que des magasins sélectionnés dans les grands centres urbains comme New York, Los Angeles, Chicago et Dallas recevront des interventions visuelles à grande échelle conçues par le dessinateur de bandes dessinées Bilquis Evely. L'expansion internationale de la campagne comprend des expériences numériques interactives et des vitrines personnalisées inspirées de l'art urbain dans des succursales aux États-Unis et au Mexique. Cette décision consolide la tactique d'Ulta Beauty consistant à convertir les lancements majeurs de la culture pop en expériences de consommation omnicanales à fort impact financier.
