L'action lancée lors de la Journée des Coiffeurs renforce les investissements dans l'éducation, le positionnement de la marque et la protagonisme des coiffeurs.
TRUSS Professional, une marque du Grupo Boticário, a présenté un nouveau manifeste institutionnel qui consolide son positionnement stratégique visant à valoriser et développer les professionnels qui soutiennent l'écosystème de la beauté. L'initiative a été lancée le 19 janvier 2026, date qui marque la Journée du Coiffeur, et matérialise l'engagement continu de la marque en faveur de la formation, de la reconnaissance et de la construction de carrière dans le secteur.
Intitulé #UmArtistaPRO, le manifeste trouve son expression dans un film institutionnel, narré par Carolina Dieckmann, qui relie le but, l'émotion et l'orientation de la marque. La proposition repose sur la reconnaissance du coiffeur en tant que professionnel alliant maîtrise technique, sensibilité esthétique et vision créative, occupant un rôle central dans la chaîne de valeur du secteur.
Le lancement s'appuie sur une stratégie structurée à long terme. Ces dernières années, TRUSS a constamment investi dans un écosystème de formation professionnelle, qui intègre la formation technique, le développement de carrière et les expériences hybrides – en personne et numériques – destinées aux coiffeurs. Entre 2025 et 2026, la marque prévoit d'investir environ 40 millions de reais dans ce domaine, avec l'objectif de former plus de 220 000 professionnels d'ici 2027.
Selon TRUSS, le manifeste agit comme un déroulement naturel de ce parcours, traduisant dans un langage institutionnel l'importance du coiffeur en tant qu'agent de transformation, à la fois esthétique et sociale. L'initiative renforce la vision de la marque selon laquelle investir dans les professionnels est essentiel pour élever le niveau technique, créatif et durable du marché.
Avec un récit sensible et inspirant, le film propose une identification et un sentiment d'appartenance, soulignant que chaque résultat livré au consommateur final est le résultat de l'œil artistique, de la technique raffinée et de l'implication émotionnelle de ceux qui travaillent derrière la chaise.
En associant la date commémorative à une action de branding structurée, TRUSS réaffirme son engagement à renforcer le leadership professionnel comme pilier stratégique pour l'évolution de l'industrie de la beauté au Brésil.
