Après que Marina Ruy Barbosa ait quitté le poste de « TRUSS blonde », la marque mobilise des milliers de consommateurs pour célébrer l'estime de soi, la performance professionnelle et de nouvelles histoires réelles de transformation.
TRUSS Professional, une marque du Grupo Boticário, a organisé le concours culturel « Blonde TRUSS », une initiative née du changement de couleur de Marina Ruy Barbosa, ambassadrice de la marque. Après avoir annoncé son retour à l'emblématique rousse, Marina a symboliquement cédé le poste de « blonde TRUSS » aux consommateurs, donnant lieu à une action qui renforce le pipeline d'innovation de la marque sur le territoire des blondes sûres, soignées et performantes.
Avec un fort soutien du public et des récits qui renforcent les liens émotionnels et la confiance, l'action a consolidé l'objectif de la marque dans la pratique, tirée par les histoires des participants. Marina et Mário Henrique, Chief Blond Officer et ambassadeur TRUSS Professional, ont dirigé la sélection des cinq gagnants, en alignant le choix sur le récit créé par la marque. L'une d'elles a même déclaré n'avoir jamais obtenu la nuance de blond désirée parce qu'elle avait les cheveux châtain foncé, atteignant pour la première fois le résultat idéal avec sécurité et luminosité, soulignant l'impact des protocoles TRUSS.
Pour Giovana Orlandeli, directrice de la communication et du branding de TRUSS, l'action réaffirme les piliers stratégiques de la marque : « L'initiative nous a permis de concrétiser, dans la pratique, notre engagement en faveur des blondes performantes et de l'expérience complète du consommateur.
Le mécanisme de participation a stimulé l'engagement organique et généré près de 2 000 commentaires en seulement 12 jours, un nombre qui met en évidence l'intérêt croissant du public pour les transformations capillaires responsables. Organisé du 27/10 au 07/11, le concours culturel a renforcé le lien de la communauté avec la marque.
Les cinq gagnants ont vécu l'expérience complète de transformation blonde à la TRUSS Academy, à São Paulo, dirigée par les spécialistes TRUSS : Pamela Bacalinini, Raila, Vinny Pinheiro, Vasti Mirian et Jéssica Miranda. Chacun a également reçu un kit issu du dernier lancement de soins à domicile de la marque : No Metal, renforçant le positionnement de la marque dans les soins avancés, la neutralisation des métaux et l'entretien performant du blond.
Les nouveaux produits de la ligne récemment arrivés dans le portefeuille TRUSS disposent d'une technologie magnétique capable d'éliminer les particules métalliques accumulées dans la fibre et agissent comme un traitement pré- et post-chimique essentiel, garantissant une plus grande sécurité pendant les processus d'éclaircissement, prolongeant la durabilité de la couleur et préservant la santé des cheveux entre une transformation et une autre.
Avec des résultats significatifs, le concours « Blonde TRUSS » se consolide comme une initiative à fort engagement qui renforce l’image de marque, augmente la pertinence et soutient la présence de TRUSS dans la catégorie blonde professionnelle au Brésil. Découvrez la vidéo de la campagne sur l'Instagram de la marque.
