La marque investit dans les médias en ligne, la télévision, l'Out Of Home et les influenceurs pour consolider la supériorité de ses produits, élus « Meilleur duo de soins au Brésil » par les experts en beauté
TRESemmé, la marque capillaire du Groupe Unilever, lance une nouvelle campagne pour réaffirmer sa position de « Meilleur duo de soins au Brésil », titre remporté aux Geração Glamour Awards 2024 avec le Sérum et le Masque de Traitement de la ligne Brilho Lamelar. Lancée en septembre de l'année dernière, la marque a établi la ligne comme l'une des plus recherchées par les consommateurs à la recherche d'une brillance intense et de résultats professionnels. L'action vise à amplifier ce message à l'échelle nationale, en utilisant une combinaison de médias stratégiques.
Pour amplifier et soutenir le message auprès des consommateurs brésiliens, TRESemmé revient à la télévision avec une publicité mettant en vedette la présentatrice Sabrina Sato. La vidéo a été diffusée en première sur les principales chaînes de télévision ouvertes (Globo, Record et SBT) ce mercredi (26), soulignant la validation reçue par le prix de beauté. La communication s'est étendue aux publications sur l'Instagram de la célébrité, ambassadrice de la marque depuis l'année dernière.
En parallèle, la marque investit dans une solide stratégie de marketing numérique, incluant les médias en ligne sur les réseaux sociaux et en travaillant avec une équipe composée de plus de 30 influenceurs, parmi lesquels des noms tels que Ju Leme, Amanda Mendes, Fernanda Tumas, Juliana Louise, Camila Nunes, Vânia Goy, Joyce Lima, entre autres, ainsi que des experts capillaires TRESemmé comme Abner Matias.
La stratégie marketing a également couvert l'Out Of Home (OOH) dans le mobilier urbain, les salons de beauté, les stations de métro et les kiosques numériques dans des lieux emblématiques de São Paulo, comme l'Avenida Paulista, Sé et Pinheiros, et de Rio de Janeiro, y compris Copacabana et Gávea, garantissant que la marque est présente dans des zones de contact importantes avec les consommateurs. « Depuis son lancement, la ligne Brilho Lamelar a reçu un accueil extrêmement positif. Avec cette campagne, nous voulons apporter une plus grande visibilité au duo de soins, qui est le favori de la ligne Brilho Lamelar, et montrer que nous continuons à fournir des produits de haute qualité qui non seulement répondent aux besoins des femmes brésiliennes, mais garantissent des résultats professionnels, » dit-il Carla Forte, responsable marketing chez TRESemmé.
La campagne est divisée en trois phases, la deuxième étape devant débuter en juillet, mettant en lumière les témoignages de consommateurs brésiliens qui ont testé et approuvé la ligne. « En mettant en lumière les consommateurs, la campagne, divisée en phases, renforce l'efficacité et la supériorité des produits, en s'appuyant sur les témoignages de ceux qui ont déjà testé et approuvé la gamme. « Nous démontrons notre engagement à fournir des résultats qui font une différence dans la vie des gens », conclut Carla Forte.
Source : Abramark 03/07/2024
