Le marché mondial des soins personnels pour hommes est en croissance en raison de l’augmentation des soins personnels chez les hommes.
En partie à cause de l’évolution des perceptions de la masculinité conventionnelle et du fait que le type masculin nécessitant peu d’entretien n’est plus défini comme la norme, les hommes sont encouragés à prendre soin d’eux-mêmes. Cela a provoqué un énorme boom du marché de la beauté pour hommes.
Un rapport de la société d’analyse du marché Statista suggère que le marché mondial des soins personnels pour hommes représentera environ 105 milliards d’euros d’ici 2028, contre près de 73 milliards d’euros depuis 2022.
L’éducation joue un rôle important dans cette tendance en développement. Les hommes sont de plus en plus conscients des avantages d’une bonne routine de soins personnels – cela se retrouve de plus en plus dans les soins de la peau – il suffit de jeter un coup d’œil décontracté aux publicités lors de tout événement sportif majeur. Les hommes qui prennent soin d’eux, même de manière minimaliste, sont partout.
D’un point de vue marketing, les marques contribuent à cette croissance en développant des moyens pour rendre leurs produits plus attractifs auprès des hommes. Commercialisant généralement leur efficacité et s’en tenant à des emballages plus neutres en matière de genre.
Les attitudes des hommes à l’égard des soins personnels et des soins personnels ont subi un premier changement pendant la pandémie de COVID-19. Pendant le confinement, certains se sont davantage adonnés aux produits de beauté. Le site Web de mode et de beauté Glossy affirme que le travail à domicile a permis aux hommes d’expérimenter les soins de la peau et les cosmétiques comme ils ne l’avaient jamais fait auparavant. Depuis la fin du confinement, les hommes continuent d’entretenir leurs nouvelles habitudes de soins personnels.
Selon le cabinet d’études de marché Grand View Research, les ventes de soins de la peau représentent 45,6 % du marché mondial des soins pour hommes – ce qui donne au secteur une longueur d’avance – suivies de près par les produits de coiffure. Cela est dû au fait que de plus en plus d’hommes achètent des produits capillaires biologiques, à l’évolution des tendances en matière de coiffure et à la popularité croissante des teintures capillaires.
Les médias sociaux, en particulier TikTok, semblent être la principale influence derrière la prise de conscience croissante des hommes en matière de soins personnels : #menskincare est responsable de 704,7 millions de vues et #mensgrooming compte plus de 2,1 milliards de vues sur l’application.
Il n’est pas surprenant que les gens utilisent diverses plateformes pour partager des trucs et astuces sur les meilleures techniques d’hygiène, car les réseaux sociaux sont un lieu où l’apparence physique est fortement mise en avant.
Selon @dermdoctor, un dermatologue populaire qui crée du contenu informatif sur les soins de la peau sur TikTok, « TikTok a créé une multitude de contenus de beauté, notamment des conseils et des tutoriels sur les soins de la peau, les soins capillaires et les soins personnels. pour les hommes pour la première fois.
Après avoir vu du contenu beauté d’influenceurs masculins sur les réseaux sociaux, un nombre croissant d’hommes essaient divers produits cosmétiques et prennent mieux soin de leur apparence, prouvant que les cosmétiques et les soins ne sont pas réservés qu’aux femmes. Une action qui confronte les idées de « masculinité toxique ».
Cependant, il n’y a pas que les cosmétiques qui composent les soins personnels des hommes, mais aussi les sorties beauté. De plus en plus d’hommes se sentent à l’aise avec des manucures et des pédicures.
Quelque chose qu’Harry Styles a peut-être influencé avec le lancement de sa propre marque de beauté sans genre, « Pleasing », en 2021. La marque propose une gamme de soins pour les ongles, les lèvres et la peau.
Cette nouvelle forme d’expression de soi exige un nouveau sentiment de liberté.
Source : euronews 08.01.2024
