Le packaging beauté a toujours été synonyme d’opulence et de sophistication ; même les flacons de parfum anciens étaient fabriqués dans une variété de formes agréables, en verre ou en terre cuite.
La plupart conviennent que si un produit veut vous rendre belle, il doit au moins être attrayant. Aujourd’hui, la technologie de l’IA repousse les limites de ce qui est possible en matière de conception d’emballages de beauté. La Maison Guerlain a déjà célébré son 170e anniversaire en utilisant les informations de l'IA pour créer une exposition numérique de l'emblématique bouteille d'abeille depuis sa création en 1853 jusqu'à l'année 2193.
Transparence et technologie
L’IA contribuera à simplifier de nombreux aspects du processus de fabrication des emballages de beauté et aidera les clients à tirer le meilleur parti de leurs produits. Par exemple, nous prévoyons que l’IA et la durabilité iront de pair, créant une tendance silencieuse en matière de durabilité où la crédibilité environnementale est une évidence, et non un bonus ou la finalité d’un produit. Nous avons constaté qu'en 2023, 41 % des lancements de parfums incluaient des allégations éthiques et environnementales, contre 18 % en 2019. L'aspect discret de la tendance vient du fait que les consommateurs ne veulent pas que la durabilité compromette l'apparence d'un produit de luxe potentiel. Par conséquent, les fabricants d’emballages doivent faire preuve d’intelligence pour intégrer la durabilité dans l’ensemble d’un produit sans avoir à faire de compromis sur l’esthétique.
Bastille Parfums utilise la technologie IA et RFID pour atteindre une transparence non négociable avec ses produits de parfumerie. Son eau de parfum Paradis Nuit comporte désormais un code QR sur le flacon que les utilisateurs peuvent scanner pour connaître le cycle de vie complet de tous les ingrédients du flacon, y compris leur origine, les noms des entreprises qui ont produit l'emballage et la date de mise en bouteille.
Un emballage épuré et sophistiqué
La tendance discrète en matière de durabilité dans l'industrie GCP va de pair avec un emballage propre, simple et sophistiqué, où les consommateurs donnent la priorité à l'efficacité et à la fonctionnalité dans leurs achats. Quelques exemples d'emballages de beauté discrets qui se démarquent peuvent être vus chez Malin + Goetz, une marque de soins de la peau sans cruauté envers les animaux dont la mission est de « rendre votre régime simple ». Son emballage sans tracas est continuellement innové pour éliminer tout matériau inutile et son design est élégant et contemporain. De cette façon, les clients sont plus susceptibles d’acheter le produit en fonction des résultats tangibles qu’il peut fournir plutôt que d’informations superficielles.
Incitations à la recyclabilité
Un élément clé de la popularité croissante des emballages réside dans les incitations à la recyclabilité. Charlotte Tilbury a mis en place des programmes de recyclage simples pour certains produits. Le client se connecte simplement au portail de recyclage en ligne, remplit le formulaire pour recevoir une étiquette de retour gratuite et recevra 20 % de réduction sur une nouvelle crème hydratante rechargeable une fois le processus terminé. De nombreux concurrents directs de Charlotte Tilbury n'ont pas encore mis en place un système efficace de recyclage des produits offrant des incitations suffisantes aux clients. Les concurrents de Charlotte Tilbury incluent Glossier, L'Oréal, Estee Lauder, Anastasia Beverly Hills et Hourglass. Ces marques doivent prendre en compte non seulement le fabricant et la composition de leurs produits, mais aussi la destination du produit en plus de son utilité.
Des designs d'emballage inspirés du patrimoine
La dernière tendance que nous examinerons va au-delà de la tendance psychologique bien connue de la nostalgie, vers une renaissance des designs d'emballages inspirés du patrimoine, en particulier dans les parfums. Parallèlement à la demande d'emballages de beauté simples et discrets, il existe une tendance simultanée qui parle de designs qui font appel à la nostalgie sociale, peut-être une nostalgie à laquelle les consommateurs sont trop jeunes pour s'identifier personnellement, mais qui est synonyme de décadence et d'exagération. L'Officine Universelle Bully place la beauté ancienne au cœur de sa marque et son emballage présente de délicates peintures classiques avec des détails dorés, un véritable ajout magnifique à toute coiffeuse. De plus, ils utilisent des ingrédients inspirés de techniques et de recettes anciennes, ce qui signifie qu'il reste un élément de cette beauté tranquille que nous avons déjà mentionnée. Ces ingrédients ont fonctionné pendant des générations et fonctionnent encore aujourd'hui.
Penser l'avenir avec Mintel
Les consommateurs recherchent de plus en plus des preuves de l’efficacité de leurs produits de beauté et le packaging est le moyen le plus simple de transmettre ce message marketing. Nous prévoyons un retour à l'essentiel pour de nombreuses marques, peut-être avec un changement stratégique dans l'allocation budgétaire vers des choses plus importantes, comme l'amélioration du cycle de vie de leurs produits. Cependant, il est important de noter que simplicité ne signifie pas nécessairement désagréable. Dans les mois à venir, nous sommes sûrs de voir de nombreux designs d'emballages de beauté magnifiques utilisant l'imagination de l'IA et des designs inspirés du patrimoine.
Source : Mintel 13.03.2024
