Les cheveux de verre coûteux, la nouvelle ère anti-frisottis et la réinvention de la catégorie perte de cheveux par les marques de prestige font partie des tendances capillaires de cette année.
Le soin des cheveux est en pleine ferveur d’innovation. Qu’il s’agisse de tendances telles que le lancement de produits inspirés des « cheveux de verre » coûteux ou la skinification du segment, les consommateurs donnent la priorité à la santé de leurs cheveux et de leur cuir chevelu. L’industrie des soins capillaires est en pleine activité, avec des consommateurs plus engagés que jamais.
La performance du segment, évalué globalement à 89 milliards de dollars par Euromonitor International, reflète son statut brillant dans le secteur de la beauté, bénéficiant d'une croissance continue des produits haut de gamme. Les ventes de produits capillaires de prestige en Europe ont augmenté de 15 % entre janvier et juin 2024, selon Circana.
Dans le secteur des soins capillaires, contrairement à d’autres catégories de produits de beauté où la hausse des prix a stimulé la croissance, la croissance est tirée par la demande des consommateurs. En témoigne l'augmentation de 12 % des unités vendues en 2024. Aux États-Unis, les ventes ont augmenté de 10 %, les produits de soins capillaires d'un prix supérieur à 30 dollars ayant augmenté trois fois plus vite que les articles moins chers au premier semestre 2024.
L’essor des réseaux sociaux et des communautés de beauté en ligne a joué un rôle majeur dans cette croissance. Les consommateurs s’alignent plus intentionnellement sur les marques qui répondent à leurs besoins émotionnels et physiques. Selon Kamara Hakeem-Oyawoye, chef de marque chez The Red Tree, les consommateurs sont plus exigeants et recherchent des solutions personnalisées et efficaces pour leurs besoins capillaires.
Sur le marché de masse, des marques comme Elvive de L'Oréal Paris prospèrent. Elvive a enregistré une croissance de 14% au Royaume-Uni à juillet 2024, principalement grâce au succès de sa gamme Bond Repair. La marque australienne, qui se développe dans les soins, masques et sérums, a vu ses ventes croître de 19 % sur la même période.
Les marques de prestige répondent également à cette demande croissante. Des marques comme Augustinus Bader et The Nue Co. ont réinventé la catégorie des produits anti-chute avec des formules cliniquement prouvées et esthétiquement attrayantes. Cette tendance met en évidence la recherche des consommateurs pour des solutions allant au-delà des traitements traditionnels.
La demande de produits anti-frisottis a également augmenté, entraînant des innovations technologiques qui offrent un contrôle durable et favorisent la santé des cheveux. Les vues des « traitements anti-frisottis » sur TikTok ont augmenté de 28 852 % au deuxième trimestre 2024, pour atteindre 1,7 million.
La tendance des « cheveux de verre », popularisée par Kim Kardashian en 2018, continue d’influencer le développement des produits. La luminosité figure en tête de liste des priorités des consommateurs et les marques ont investi dans de nouvelles gammes de produits pour répondre à cette demande.
L’innovation sensorielle a également pris de l’importance dans le domaine des soins capillaires. Les textures amusantes et les emballages innovants deviennent un différenciateur sur le marché, améliorant encore davantage l'expérience du consommateur.
Enfin, de nouvelles huiles phares comme le plantain, la sauge et la figue de Barbarie prennent d'assaut le marché des soins du cuir chevelu, favorisant la santé des cheveux de manière innovante.
Source : Entreprise Cosmétique 01.10.2024
