L’attention portée par les consommateurs à la santé, à la sécurité et aux ingrédients s’est naturellement étendue pour devenir un sujet important dans les soins de la peau.
Les consommateurs s’intéressent de plus en plus à l’achat d’ingrédients stars, avant d’opter immédiatement pour certaines marques. L’essor des plateformes éducatives numériques, ainsi que la demande continue des consommateurs en matière d’efficacité, de transparence et de sécurité, ont conduit à une montée en puissance de la beauté à base d’ingrédients.
Alors, qu’est-ce qui motive la beauté basée sur les ingrédients et quelles sont les évolutions futures ?
De plus en plus d’entreprises de beauté adoptent les soins de la peau saisonniers en lançant des AHA, des BHA, de la vitamine C et du rétinol. La saisonnalité influence le marché des soins de la peau du visage, qui est affecté par les habitudes et routines de beauté des consommateurs qui changent à chaque saison. Cela offre aux fabricants la possibilité de capitaliser sur des produits adaptés aux besoins spécifiques de la peau tout au long de l’année.
Durant les mois d’automne, le rétinol et les acides cosmétiques règnent en maître. Les mois d’hiver sont consacrés à la régénération de la peau et à la construction de la barrière hydrolipidique. Le printemps est propice à la répétition du cycle avec les acides et les premiers mois pour le rétinol. Pendant les mois d’été, la peau a besoin de crèmes hydratantes légères pour se régénérer après une plus grande exposition au soleil. Dans le même temps, on prend de plus en plus conscience du fait que la protection SPF est obligatoire toute l’année.
Les nouveaux lancements se concentrent sur le renforcement de la barrière cutanée grâce à des ingrédients actifs
Un nombre croissant de professionnels des soins de la peau formulent des ingrédients « puissants » aux effets prouvés et d’origine naturelle, tels que les peptides, les céramides et les acides de fruits. La marque de luxe japonaise Kao, TWANY, a présenté sa technologie d’acide hyaluronique étudiée depuis 40 ans, NAG2.0, qui augmente les niveaux d’acide hyaluronique de la peau. Provenant également du Japon, l’extrait de kéfir est l’un des ingrédients de base de l’essence activatrice Eudermine de Shiseido. Dans le prochain fond de teint Revitalessence Skin Glow de Shiseido, de l’extrait de kéfir est également ajouté comme ingrédient hydratant aux bienfaits hybrides de ce produit de fond de teint.
Des investissements supplémentaires dans les soins de la peau du microbiome sont attendus. En juin 2023, pour sa gamme de produits Ultimune, Shiseido a également lancé de la poudre probiotique, la commercialisant comme un « sérum comestible » pour réparer la barrière cutanée de l’intérieur. Les postbiotiques se sont popularisés sous forme topique grâce à des produits de soins de la peau qui mettent en avant leur capacité à réduire l’inflammation, à protéger de la pollution et à renforcer le microbiome cutané. Selon l’outil d’allégations et de positionnement des produits d’Euromonitor, le nombre de SKU portant l’allégation « probiotique » a augmenté de 10 % en 2022 par rapport à l’année précédente.
Dans le même temps, les recherches sur TikTok de produits de beauté contenant des postbiotiques sont en hausse de 228 % par rapport à l’année dernière. Le contenu éducatif sur la protection du microbiome de la peau met en avant les huiles végétales, l’acide hyaluronique, la niacinamide, l’allantoïne et les acides gras comme les céramides.
Le rétinol continue d’être très demandé, mais il existe des réglementations qui limitent sa concentration dans l’UE.
Le rétinol gagne depuis longtemps en popularité dans l’industrie cosmétique. Son action, son pouvoir revitalisant et ses propriétés anti-âge avancées en font l’un des ingrédients de beauté les plus recherchés. Le graphique ci-dessous montre la popularité croissante du mot « rétinol » utilisé dans le moteur de recherche Google (pour l’Allemagne – période 2018-2023).
Il n’y a actuellement aucune restriction sur l’utilisation du rétinol dans la réglementation européenne sur les cosmétiques, mais la réglementation va bientôt en imposer une version plus diluée, ce qui le rendra moins efficace en tant que produit de soin de routine. Selon le règlement européen, qui devrait entrer en vigueur début 2024 et adopter toutes les nouvelles exigences d’ici fin 2026, la concentration maximale autorisée dans les lotions pour le corps est de 0,05 % et pour les autres produits cosmétiques de 0,05 % ou 3 %. Les concentrations seront donc inférieures à celles actuellement utilisées par les fabricants, ce qui obligera les marques à décider si elles changent de formulation ou, à terme, retirent progressivement ces produits du marché.
Le naturel ou le biologique reste une tendance forte sur le segment des soins de la peau en Europe occidentale
L’avenir du rétinol occupe l’esprit des fabricants de produits de beauté. Quels avantages supplémentaires sont susceptibles d’être ajoutés à l’ingrédient principal pour qu’il reste efficace ? On peut s’attendre à ce que l’industrie recherche des alternatives efficaces au rétinol, telles que le bakuchiol, basées sur des substituts précédents (par exemple, des tocophérols au lieu de la vitamine C, du collagène végétalien au lieu du collagène d’origine animale, des antioxydants d’origine végétale, du romarin ou du ginkgo biloba au lieu du BHA et du BHT, etc.). Si cet effet de substitution se produit, il correspondra aux tendances de consommation qui popularisent les caractéristiques « naturelles ou biologiques » des soins de la peau. L’enquête Beauty Survey d’Euromonitor a révélé que le nombre de répondants allemands recherchant des produits de soin de la peau aux caractéristiques « naturelles » est passé de 11 % en 2021 à 13 % en 2023 (Euromonitor Consumer Voice Survey : Beauty, menée de juin à juillet 2023).
De plus, le terme « naturel » correspond à l’industrie actuelle de la beauté en Europe. L’outil d’allégations et de positionnement des produits d’Euromonitor International a révélé que les allégations « naturelles » dans les SKU de soins de la peau en ligne disponibles en Allemagne ont augmenté de 31 % en 2022.
Prédictions en matière de soins de la peau pour 2024
Au cours de la période de prévision, les soins de la peau seront façonnés par l’IA et la technologie, ce qui conduira à des solutions personnalisées et précises pour les routines de soins de la peau. Les modes de vie stressants céderont la place à des formulations de soins de la peau plus conscientes et intuitives. Les acteurs du secteur proposeront des formules efficaces et apporteront des solutions pour rétablir l’équilibre. Les marques continueront à s’éloigner des ingrédients plus agressifs qui ne contrôlent que temporairement les éruptions cutanées. Par conséquent, les formules anti-inflammatoires, probiotiques et postbiotiques conçues pour équilibrer les bactéries et soutenir la barrière cutanée domineront le marché à mesure que davantage de recherches se concentreront sur le microbiome cutané. Les marques positionneront leurs produits comme « équilibrés » et spécifiques aux différents niveaux de pH cutané, en mettant l’accent sur les peaux déshydratées et à tendance acnéique. Ces ingrédients résoudront les problèmes de peau en utilisant des ingrédients qui équilibrent le microbiome pour améliorer la santé globale de la peau.
Source : Euromonitor International 09.01.2024
