Cirna souligne ce qui devrait être mis en évidence dans le secteur de la beauté, pour servir un public de plus en plus exigeant et connecté
L'industrie de la beauté continue de se transformer pour répondre aux nouvelles demandes des consommateurs, motivées par la recherche d'authenticité, de fonctionnalité et d'expériences sensorielles et culturelles. Circana, une société mondiale de techniciens de données pour l'analyse du comportement des consommateurs, présente les principales tendances qui façonnent le marché des parfums, des soins de la peau, du maquillage et des soins capillaires et promettent d'être la tendance pour 2025.
Pragances: parfums arabes, notes et dupes orientales et comestibles
L'Amérique latine est un point culminant pour la vente de parfums prestigieux, avec une augmentation de + 34% des ventes d'ici septembre 2024. L'une des tendances observées est celle des parfums arabes, avec leurs notes orientales, attrayantes pour la population latino-américaine qui apprécie un Perfume à forte fixation, ils ont gagné de l'espace avec des notes frappantes, telles que la cardamome et OUD, et des emballages exotiques. Ce mouvement a été motivé par Tiktok, en particulier par la génération Z, et a montré des résultats significatifs en termes de vente, avec une croissance composée annuelle de 744,1% au cours des trois dernières années. En réponse, les grandes marques telles que Tom Ford, Jean Paul Gaultier et Tory Burch ont lancé des produits inspirés du Moyen-Orient, combinant des notes orientales et des épices telles que la cannelle, l'encens, le bois de santal et la DO, et établissant des partenariats stratégiques avec des influenceurs des régions arabes.
Aligné sur la recherche de parfums qui quittent le sentier, la préférence pour des concentrations plus intenses et durables reflète également des performances rapides. Les consommateurs investissent dans Eau de Parfum, Elixir et Intense, des types de produits qui ont enregistré une augmentation de 43% des ventes au cours de la période et sont au centre des lancements de l'industrie des parfums.
Un autre moment fort est lié aux notes qui se réfèrent à la nourriture – en particulier sucrée -, comme Cherry, Caramel, Vanilla et Marshmallow, qui ont remporté le protagonisme, dirigée par des marques qui sont virtisées sur les réseaux sociaux, comme Sol de Janeiro. Les parfums roses, qui contient la note de rose Das florale, sont également mis en évidence, présents dans 7 des 10 dernières sorties féminines, notamment Mlle Dior, La Vie Est Belle et Cloud Flankrs et Cloud of Ariana Grande.
La popularité des « dupes » attire également l'attention. Une enquête menée par CIRNA a révélé que 68% des Brésiliens disent avoir déjà acheté ces produits, étant la principale raison du problème économique, suivi de la qualité présentée par ces produits et de l'influence des réseaux sociaux. Cette tendance représente la démocratisation de la consommation d'articles de luxe, car les dupes coûtent en moyenne 4 fois moins que le produit d'origine et ont une qualité similaire. Pour cette raison, le marché a pu absorber l'offre des deux types de produits. En moyenne, pour chaque dupe vendu, près de 4 articles d'origine sont vendus.
Soins de la peau: haute performance et multifonctionnalité
La génération Z a montré un plus grand intérêt pour les produits anti-âge. Une enquête sur le CIRNA souligne que 71% des personnes de ce groupe d'âge américain utilisent ou souhaitent utiliser des produits de maquillage avec des propriétés anti-âge. Chez Tiktok, 36% des recherches de contenu anti-âge sont effectuées par des jeunes de 18 à 24 ans, représentant la plus grande partie de la recherche par rapport aux autres générations. Les ingrédients à haute performance tels que les rétinoïdes (y compris la trétinoïne, le resvératrol et le bakuchiol), les vitamines C et E et les peptides, sont en augmentation, consolidant le succès des marques «nettoyantes», qui combinent des formules propres et ont prouvé l'efficacité clinique.
Avec une utilisation précoce d'acides plus agressifs, Tiktok a également fait ressortir l'importance de maintenir la barrière cutanée saine. Déshydraté ou souffert d'une utilisation inadéquate d'acide peut se briser dans la barrière. Dans ce contexte, les produits axés sur l'hydratation ont été utilisés pour le restaurer. L'ARNA souligne que la catégorie des hydratants a augmenté de + 33%. Les produits saillants sont des produits avec des probiotiques, du céramide et de l'acide hyaluronique, présent dans 90% des 10 produits les plus vendus les plus vendus.
Une autre tendance est la «skinification» du corps, qui gagne en force avec l'utilisation d'ingrédients qui étaient précédemment utilisés uniquement sur le visage, tels que le rétinol, la vitamine C et la niacinamide. La catégorie du corps a avancé + 43% en Amérique latine et la protection solaire se développe avec des protecteurs innovants et multifonctionnels. Il y a également un moment fort pour les marchés argentins et brésiliens, en particulier avec les marques locales, qui fonctionnent avec le bronzage de manière saine, que ce soit avec des autoczulaires ou du post-Sol. Le consommateur comprend la nécessité de protéger le soleil et les dommages qu'il fait à la peau.
La protection solaire évolue également, avec une plus grande recherche de produits sportifs, qui a enregistré une augmentation de 31%. Le K-Beauty a eu sa première forte vague d'influence globale avec les multiples étapes de la routine de soins de la peau. Bien qu'il ne soit plus si élevé, le double nettoyage est retourné à la viralisation, principalement à cause de Tiktok. Ce processus de nettoyage est d'abord pour utiliser un produit ou un baume à base d'huile pour éliminer le maquillage et les impuretés de la peau, suivi d'un nettoyant basé sur l'eau à terminer. Avec cela, non seulement le nettoyant pour la peau, mais aussi prêt à mieux absorber les prochains produits de traitement. Les marques asiatiques ont également suivi pertinent, représentant 26% de la vente du segment de nettoyage facial.
Maquillage: mettre en évidence la beauté naturelle, la praticité, les couleurs et les connexions sensorielles
Le maquillage de 2025 célèbre le «look sans filtre», qui valorise l'individualité et les traits naturels. En tant que réflexion, les catégories de visage pour le visage, les lèvres et les yeux ont montré une croissance significative car elles font partie de cette tendance avec des looks et des finitions qui rendent la personne moins maquillage. Il y a aussi un point culminant avec le retour des masques de cils colorés (marron + 140%, bleu + 34%) et des ombres audacieuses. Le marché des lèvres avance également avec des baumes brillants (+ 67%), des crayons buccaux (+ 64%) et des baumes à lèvres (+ 118%), entraînés par les lèvres brillantes, qui consiste en la bouche avec un crayon à lèvres, passant une couleur claire produit au centre et terminer avec un brillant ou un baume. Dans le même temps, les rougissants, les illuminateurs et les bronzers avancent cinq fois plus vite que le segment de maquillage en général.
Les marques de luxe ont exploré les collaborations et les partenariats pour attirer de nouveaux consommateurs et tirer parti des ventes. D'une part, les marques sportives ont été associées à des sociétés de beauté, comme Charlotte Tilbury, avec la Formule 1 Academy et Isamaya Ffrench avec Nike. Au Brésil, des marques de maquillage ont signé des alliances avec des sociétés de nourriture ou de divertissement, comme Maria Maria avec Burguer King et Bruna Tavares avec Hello Kitty.
Soins capillaires: textures et technologies naturelles
En Amérique latine, la catégorie des soins capillaires a augmenté de 68% en valeurs et 3% en unités, par rapport à l'année précédente, en particulier la catégorie des traitements, des shampooings, des colorations et des accessoires de style. Ce mouvement a été motivé par l'incorporation de tendances de peau pour les soins capillaires, tels que les produits multifonctionnels, les ingrédients tels que les acides hyaluroniques, glycoliques et salicyliques, ainsi que la recherche pour éviter les dommages plutôt les traiter plus tard. En conséquence, la catégorie de traitement a montré une croissance de 60% en Amérique latine.
Le segment a également acquis une importance sur le marché des parfums, plusieurs marques lançant des parfums de cheveux ces dernières années, entraînant une expansion de + 74% dans la région. Parmi les 10 meilleures versions de cheveux, 4 ont mis en évidence le parfum des produits. Dans la même veine, des collaborations avec des marques ou des lignes alimentaires inspirées des fruits et des bonbons ont également été présentées, comme Boticário avec Bubbaloo, le botaniste avec des suckes et des cosmétiques avec du chocobomp.
Le mouvement d'acceptation personnelle a apporté la visibilité aux textures naturelles et aux couleurs des cheveux. De plus en plus, les gens explorent leur type de cheveux à des produits plus affirmés et se sentent libres de teindre les cheveux avec des couleurs naturelles ou plus audacieuses, telles que le rose, le rouge et le multicolore, ce qui a entraîné une croissance de près de 270% dans la catégorie des colorants.
«La beauté est en transformation constante, reflétant les désirs et les comportements des consommateurs. D'ici 2025, nous observons les tendances qui non seulement redéfinir les soins personnels, mais aussi créer des opportunités innovantes pour les marques qui souhaitent se connecter profondément avec leur public. Avec des informations stratégiques, il est possible de guider l'industrie vers des décisions plus affirmées, l'aidant à anticiper les changements et à prospérer dans ce scénario dynamique », explique Ana Seccato, directrice commerciale du Cirka.
