Découvrez les principales tendances beauté pour 2025, en cartographiant les principaux facteurs qui influenceront la prise de décision des consommateurs latino-américains l'année prochaine.
Des défis imposés par la polycrise à la demande accrue de personnalisation, en 2025 l'industrie latino-américaine de la beauté devra faire preuve de résilience et investir dans des produits qui apportent, en plus de la performance, un souci de santé mentale dans une région qui valorise des routines beauté au meilleur rapport qualité/prix.
Chaque année, WGSN cartographie les six principales tendances qui influenceront les habitudes des consommateurs au cours des deux prochaines années et comment elles se développeront dans différentes régions, montrant ce que les entreprises doivent faire pour créer des produits et services capables de susciter l'intérêt du public. Les six tendances sont basées sur la méthodologie STEPIC, qui analyse les principales actualités des secteurs de la technologie, de l'environnement, de la société, de la politique, de l'industrie et de la créativité et montre comment tout cela influencera la conception des produits.
Dans ce contexte, quelles seront les tendances beauté pour l’Amérique Latine en 2025 ?
Découvrez les principales tendances beauté pour 2025, en cartographiant les principaux facteurs qui influenceront la prise de décision des consommateurs latino-américains l'année prochaine.
Stratégies : compétences générales
Alors que la polycrise ne montre aucun signe de ralentissement à l’horizon 2025, les entreprises devront faire preuve de plus d’agilité et d’empathie pour survivre à cette accumulation de crises simultanées et réduire le stress quotidien. Et, concrètement, quel impact cela aura-t-il sur l’industrie de la beauté ?
Les solutions – ou motivations – universelles ne conviendront plus à tout le monde, ce qui signifie que les marques devront créer des produits pour les individus plutôt que pour les consommateurs. Le succès de votre marque dépendra de votre capacité à vous adapter aux émotions changeantes et uniques de chaque client, ainsi que de votre capacité à offrir un soutien à tous ceux qui en ont besoin.
Le contrôle du stress sera un excellent facteur de motivation pour les achats, et de plus en plus de personnes rechercheront des produits et des services bénéfiques pour la santé émotionnelle dans leurs routines de soins personnels. Considérant la beauté comme un outil de soins de santé, 49 % des Brésiliens s'intéressent aux produits bons pour la santé mentale. Oh Well propose une bougie au thé vert et au bambou conçue pour aider l'utilisateur à se détendre tout en utilisant des produits de beauté de soins personnels.
Dans le cas de la Colombie, 46 % de la population adulte considère la mauvaise santé mentale comme le plus grand problème de santé du pays, dans lequel les travailleurs ont moins de temps à consacrer aux soins personnels et aux loisirs que la moyenne de l'indice de vie Best de l'OCDE. En conséquence, les consommateurs rechercheront des produits et services à effet rapide pour résoudre le stress et optimiser leur bien-être. Sur la base de ce scénario, la marque Juliao Boticarios a développé Air Mist et Roll On Air Free, qui utilisent l'aromathérapie et les pouvoirs curatifs de la nature pour remplir la maison d'arômes apaisants.
Désillusionnés par les systèmes politiques et les gouvernements, des citoyens du monde entier mettent la main à la pâte pour changer la réalité. En 2025, les marques seront contraintes de montrer l’exemple en prenant des mesures efficaces pour rendre la planète plus juste.
Dans ce scénario, les consommateurs exigeront que les marques combattent les injustices sociales et environnementales et amplifient les voix marginalisées, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur de leur organisation. Les activistes de la beauté combattront l’injustice et dénonceront les effets dévastateurs de la culture de la beauté sur notre santé mentale et notre estime de soi.
Alors que les jeunes recherchent des produits capables d'améliorer leur apparence et leur humeur, le marché de la beauté masculine brise de nouveaux tabous, la Colombie se distinguant dans la région avec une croissance à deux chiffres au cours des cinq dernières années. Le pays, qui investit dans des projets nationaux visant à lutter contre la masculinité toxique, présente une grande opportunité pour la région puisque 74 % des ménages colombiens consomment des produits de beauté – ce qui représente une consommation individuelle plus élevée que dans d’autres pays d’Amérique latine.
Dans la catégorie des soins capillaires, les mèches frisées et crépues, négligées depuis des années, subissent une révolution avec de nouvelles marques locales apportant des formules naturelles efficaces, saines et idéales pour une variété de besoins spécifiques. La marque mexicaine LATINA a développé une gamme de produits qui améliorent et protègent les cheveux bouclés et texturés dans une variété de formes pour s'adapter au plus grand nombre possible de préférences de style individuelles.
Source : WGSN 26/09/2024
