Le magasin partagé entre les deux marques a ouvert ses portes le 1er novembre au Shopping Praça Nova ; environ 5 000 personnes ont visité l'unité dans les premiers jours après l'ouverture
Un méga succès. Il s'agit de l'opération Soneda A Casa da Beleza du Shopping Praça Nova, à Araçatuba, à l'intérieur de São Paulo, inaugurée le 1er novembre, en partenariat avec la multinationale Daiso Japan. Environ 5 000 personnes ont visité le magasin dans les premiers jours suivant son ouverture, augmentant ainsi le nombre de visiteurs du centre commercial.
Selon la responsable marketing Rafaela Kamachi, 45 % des ventes réalisées au cours des premiers jours provenaient de Daiso et 55 % de Soneda, l'accent étant mis sur les catégories maquillage et soins capillaires. « Le succès a été tel que nous travaillons au réapprovisionnement de certains produits pour répondre à la demande croissante générée par les clients », argumente Minoru Kamachi, PDG de Soneda. « Nous espérons une croissance continue et surtout à la fin de l'année une augmentation des ventes allant jusqu'à 30% », ajoute Rafaela.
Shopping Praça Nova fêtera ses dix ans en 2024 et l'ouverture du magasin Soneda e Daiso est une raison de plus de célébrer pour le surintendant Jessé Nogueira. « Nous avons accueilli le premier magasin au monde où les deux marques partagent la même façade. Nous sommes sûrs que ce sera une réussite. Cette inauguration était très attendue par la population de la ville et de toute la région et nous essayons toujours de répondre aux souhaits des visiteurs, qui nous font des retours très positifs », commente-t-il.
Le magasin, la première unité des deux entreprises dans la région nord-ouest de São Paulo, fonctionne selon un modèle commercial hybride, où les marques partagent une façade, chacune a son propre espace de vente, mais travaillent ensemble au service client et proposent des caisses communes. . Les premiers jours montrent déjà que le modèle, une première pour Daiso dans le monde, est un succès et pourra être reproduit dans les futures ouvertures des deux chaînes.
Pour Minoru Kamachi, il existe une synergie totale entre la chaîne de beauté et la multinationale Daiso, car ce sont des opérations complémentaires. « Tous deux proposent des produits de qualité, innovants, à des prix abordables pour toutes les bourses », déclare l'exécutif. L'ouverture du magasin à Araçatuba fait partie du plan d'expansion et de l'objectif de croissance de 15% prévu pour 2024. Au Shopping Praça Nova, l'unité compte plus de 700 mètres carrés au rez-de-chaussée.
Ouverture à Campinas – Après la Praça Nova d'Araçatuba, Soneda a ouvert le 7 novembre les portes de son 46ème magasin au Shopping Iguatemi, à Campinas. Aujourd'hui, le réseau est présent dans 18 municipalités de São Paulo. Avec Praça Nova et Iguatemi, Soneda est présente dans un total de neuf centres commerciaux. Elle est déjà présente dans les magasins Shopping Taboão, Taboão da Serra, Parque Maia, Internacional et Bonsucesso, à Guarulhos, Golden Square, à São Bernardo do Campo, Metrô Itaquera et Light, dans la capitale de São Paulo.
Selon les données de Nielsen, dans l'État de São Paulo, l'entreprise détient 30 % de part de marché dans le secteur de la parfumerie et 11 % sur l'ensemble du territoire national. Dans la teinture capillaire, elle détient 34 % de part de marché à São Paulo et 16,5 % au Brésil. Lorsqu'il s'agit d'après-shampooing, les taux sont respectivement de 30 % et 15 %.
