La marque de beauté brésilienne a capitalisé sur l'obsession d'Internet pour la phrase « 67 » de TikTok en lançant un parfum ambré fruité en édition limitée en raison de la demande de ses fans.
Sol de Janeiro, la marque de beauté brésilienne appartenant à L'Occitane, a fait preuve d'une grande agilité sur le marché en lançant le parfum en édition limitée Cheirosa 67. Le lancement, motivé par la demande directe des consommateurs, a capitalisé sur la dernière obsession d'Internet pour l'expression virale « 67 » sur TikTok. La stratégie a abouti à un succès commercial immédiat et record : le produit s'est vendu en 24 heures environ, devenant ainsi le lancement de parfum le plus rapide de l'histoire de la marque.
Heela Yang, PDG et co-fondatrice de Sol de Janeiro, a déclaré que la créativité de la marque est fortement guidée par ses fans. « Lorsque la tendance '67' est devenue virale, ils nous ont immédiatement engagés dans la conversation et nous ont demandé en plaisantant si nous ferions un jour un parfum '67' », a déclaré Yang, confirmant que la réponse enthousiaste a validé la décision de créer le parfum ambré fruité comme une célébration de l'esprit ludique de la marque.
La décision stratégique de Sol de Janeiro de répondre rapidement à une tendance de la Génération Alpha consolide sa réputation sur le marché en tant que marque qui entretient un dialogue actif et émotionnel avec son public.
