La marque de maquillage démarre ses opérations dans des pharmacies sélectionnées en mettant l'accent sur la beauté abordable, la distribution stratégique et l'expérience au point de vente.
LE Sheglam entame une nouvelle étape d'expansion sur le marché brésilien en s'attaquant au canal des pharmacies, un mouvement qui renforce l'importance croissante des pharmacies dans le commerce de détail national de produits de beauté. Les opérations dans le pays démarrent officiellement en juin et combinent la force de la marque dans l'environnement numérique avec une stratégie axée sur des points de vente physiques sélectionnés.
L'entrée de l'entreprise dans la vente au détail de produits pharmaceutiques sera dirigée par BIM Distribuidora, responsable de l'exploitation de la marque au Brésil. La stratégie donne la priorité aux pharmacies dotées d'une structure adéquate pour travailler sur les catégories de beauté de manière plus spécialisée, en tenant compte de facteurs tels que la présentation des produits, la formation des équipes et l'expérience potentielle sur le point de vente.
Ce mouvement fait suite à la transformation du secteur pharmaceutique, qui a élargi ces dernières années sa participation aux segments de l'hygiène personnelle, de la parfumerie et des cosmétiques. Poussées par l’évolution du comportement des consommateurs et la recherche de commodité, les pharmacies ont commencé à occuper une place de plus en plus importante dans les parcours d’achat liés à la beauté.
Selon l'entreprise, l'expansion se fera de manière sélective, en donnant la priorité aux magasins capables d'offrir une plus grande visibilité aux lignes de maquillage et une meilleure intégration de la catégorie dans l'environnement de vente au détail. La proposition vise à renforcer la perception de valeur de la marque et à élargir sa connexion avec les consommateurs qui suivent déjà les opérations numériques de Sheglam.
Le portefeuille initial a été structuré sur la base des données de consommation déjà enregistrées dans le e-commerce brésilien de la marque, permettant une curation plus alignée sur les préférences locales. Parmi les principaux produits phares figurent les produits de maquillage aux textures liquides et aux formats sticks, catégories qui ont contribué à consolider la reconnaissance internationale de l'entreprise.
Avec des prix positionnés dans la gamme d'entrée premium accessible, Sheglam renforce une stratégie basée sur une combinaison de tendance, d'accessibilité et d'attrait visuel fort, caractéristiques qui ont favorisé l'expansion des marques de beauté liées à la consommation numérique et à la vente au détail omnicanale.
