Le géant français des cosmétiques Sephora a annoncé qu'il se retirerait du marché sud-coréen après une difficile bataille pour les parts de marché face à la concurrence locale.
La division coréenne de Sephora s'est rendue sur les réseaux sociaux mardi (20) pour détailler sa stratégie de sortie progressive, prévue pour le 6 mai. Le retrait concerne les magasins de commerce électronique, d'applications et physiques de Sephora dans toute la Corée du Sud.
L'enseigne de beauté, qui appartient au groupe de luxe français LVMH, est arrivée sur le marché coréen en 2019 avec l'ouverture d'un vaisseau amiral dans le district de Gangnam, au sud de Séoul, et a ouvert cinq magasins supplémentaires dans la capitale Séoul.
Les difficultés de vente de Sephora Corée ont été aggravées par la domination de joueurs des sites tels que CJ Olive Young, qui exploite un réseau de plus de 1 300 magasins dans tout le pays. Sephora opère actuellement dans d'autres points de vente dans la région Asie-Pacifique, notamment en Chine, en Australie et en Thaïlande.
Le mois dernier, Sephora a lancé un nouveau slogan : Nous appartenons à quelque chose de beau – sur l’ensemble de ses 35 marchés. L’entreprise a déclaré que cela souligne son « objectif d’inspirer ses communautés à travers sa vision inclusive, dans laquelle toutes les formes de beauté sont célébrées ». Lancé sur le marché nord-américain en 2019, il prend désormais vie en Europe, au Moyen-Orient et en Asie grâce à une campagne engageante.
Source : FashionNetwork 21/03/2024
