Brand promeut les actions tout au long du mois de la fierté, y compris le trio électrique avec Pedro Sampaio, les activations dans les magasins et la présence à la Fair de la diversité, réaffirmant sa stratégie mondiale de diversité et d'inclusion.
Sephora fait ses débuts au défilé de São Paulo LGBT + Pride avec des initiatives électriques et des initiatives multicanaux. Dans un mouvement qui consolide sa stratégie mondiale de diversité et d'inclusion, Sephora Brasil intègre, pour la première fois, le groupe officiel des sponsors du São Paulo LGBT + Pride Parade. L'événement, prévu pour le 22 juin sur Paulista Avenue, mettra en vedette la présence sans précédent de la marque via un trio électrique dirigé par DJ Pedro Sampaio et plusieurs activations visant le public LGBTQIAPN +.
L'action fait partie du programme mondial de Sephora, qui vise à créer des environnements plus inclusifs à l'intérieur et à l'extérieur de leurs opérations. Au Brésil, cette directive se matérialise dans la campagne «Place of Pride», un manifeste qui cherche à transformer les espaces symboliques et physiques en territoires d'accueil, d'appartenance et de visibilité à la communauté LGBTQIAPN +.
En plus du défilé, Sephora sera présente à la Foire de la diversité, qui se déroulera le 19 juin au Mémorial de l'Amérique latine et effectuera des actions dans les magasins et les stations de métro tout au long du mois. Des marques partenaires telles que Glow Recipe, Benefit, Fran de Franciny Ehlke et Jean Paul Gaultier seront également intégrées aux activations de trio, renforçant le caractère collaboratif de l'initiative.
Pour Marcele Gianmarino, directeur de la diversité, des capitaux propres et de l'inclusion de Sephora Brasil, la présence de la marque lors de l'événement va au-delà du parrainage: créer des espaces sûrs pour les personnes LGBTQIAPN + est un acte transformateur. Lorsque nous parlons de lieu, nous parlons d'un espace symbolique pour la parole, l'écoute et l'appartenance. L'orgueil est la résistance et l'affirmation face à une réalité encore marquée par l'exclusion et la violence.
Le mouvement s'aligne sur une attente croissante du marché pour les pratiques ex-exit authentiques et efficaces. L'entrée de Sephora en tant que co-patrocinatrice du défilé renforce non seulement sa position de marque alignée sur les valeurs contemporaines, mais représente également une étape pertinente dans le scénario national de l'engagement des entreprises avec la diversité sexuelle et entre les sexes.
Avec cela, l'entreprise signale clairement son positionnement institutionnel: plus que la vente de la beauté, il est nécessaire de promouvoir des espaces où toutes les identités peuvent être célébrées.
