La collaboration comprend des magasins physiques et une plateforme numérique, couvrant l'Amérique du Nord et les marchés stratégiques d'Asie, avec des plans d'expansion internationale pour 2027.
Sephora a conclu un partenariat stratégique avec le détaillant coréen Olive Young, dans le but d'élargir son portefeuille de produits K-beauty sur les marchés internationaux. La collaboration sera mise en œuvre à la fois sur les plateformes numériques et dans les magasins physiques de Sephora, à travers un espace dédié à la beauté coréenne organisé par Olive Young.
Dans un premier temps, le concept sera lancé en Amérique du Nord, notamment aux États-Unis et au Canada, ainsi que sur des marchés asiatiques clés tels que Singapour, la Malaisie, la Thaïlande et Hong Kong. L’expansion vers d’autres marchés mondiaux, notamment le Moyen-Orient, le Royaume-Uni et l’Australie, est prévue pour 2027.
Priya Venkatesh, directrice commerciale mondiale de Sephora, a souligné que la K-beauty reste l'une des catégories les plus dynamiques et les plus innovantes du secteur de la beauté. Selon Venkatesh, le partenariat avec Olive Young lui permettra de combiner la sélection de marques coréennes du détaillant sud-coréen avec l'expérience consommateur mondiale de Sephora.
Youngah Lee, directeur de la stratégie chez CJ Olive Young, a souligné que la collaboration représente une étape pertinente dans l'internationalisation de la marque, y compris l'ouverture de son premier magasin physique à Los Angeles, en Californie, prévue pour mai 2026. L'initiative vise à étendre la portée des marques coréennes sur les marchés stratégiques, suite à la croissance mondiale de l'intérêt pour la K-beauty.
Fondée en 1999, Olive Young s'est imposée comme la principale chaîne de vente au détail de produits de beauté et de bien-être en Corée du Sud, avec plus de 1 390 magasins. Sephora, quant à elle, exploite environ 3 400 magasins dans 35 pays, après avoir fermé ses opérations en Corée du Sud en 2024 en raison de la forte concurrence locale.
