Sephora Brasil lance une nouvelle campagne et renforce son engagement en faveur de la diversité et de l'inclusion

Sephora, leader mondial des produits de beauté, a lancé une nouvelle campagne au Brésil, soulignant son repositionnement mondial et réaffirmant son engagement en faveur de la diversité, de l'équité et de l'inclusion.

Pour la première fois depuis 12 ans, l'entreprise a investi dans la publicité sur la télévision ouverte, avec ses débuts dans le programme Fantástico de Rede Globo, ainsi que dans les émissions sur les chaînes de télévision payantes.

Adapté du slogan original « nous appartenons à quelque chose de beau » à « la beauté de ce qui nous unit », le nouveau positionnement de Sephora cherche à inspirer et à connecter les communautés de beauté du monde entier. Au Brésil, ce slogan gagne encore plus d'importance, compte tenu de la diversité culturelle et de la forte passion pour la beauté, qui font du pays le troisième marché mondial du secteur, selon Euromonitor.

Réalisé par Stefanie Soho et photographié par Liz Collins, le film de campagne montre des scènes de tous les jours où les miroirs, traditionnellement considérés comme des symboles de jugement, deviennent des alliés, reflétant la véritable beauté de chaque individu.

« Notre nouveau positionnement mondial renforce notre engagement en faveur de la diversité et de l'inclusion. Nous voulons inspirer et donner à nos consommateurs les moyens de s'exprimer librement et d'avoir confiance en eux-mêmes ou auprès des autres, en créant des communautés où chacun a le sentiment d'appartenir », a déclaré Cataldo Domenicis, directeur marketing chez Sephora au Brésil.

En plus de sa présence à la télévision et sur les réseaux sociaux, la campagne s'étend également dans les rues avec des éléments publicitaires percutants dans des points stratégiques des grandes villes brésiliennes, comme São Paulo et Rio de Janeiro. Les panneaux d'affichage et les panneaux électroniques affichent des images puissantes qui renforcent les messages de la campagne, invitant le public à célébrer sa beauté individuelle.

Depuis 2022, Sephora Brasil s'efforce de construire une culture d'appartenance qui reflète la diversité du pays. Avec un domaine d'activité axé sur la diversité, l'équité et l'inclusion (DE&I), la marque s'est fixé des objectifs ambitieux pour accroître la représentation dans toutes les sphères de l'entreprise.

Actuellement, 75 % des professionnels de Sephora sont des femmes, 27 % s'identifient comme LGBTQIAP+, 2 % sont des personnes trans et 41 % sont des personnes noires (noires et brunes). L'entreprise s'engage à atteindre 50 % de personnes noires et 6 % de personnes handicapées d'ici fin 2024, en plus de garantir en permanence 50 % de diversité dans toutes ses communications.