L'action estivale à São Paulo combine dégustation et soins bucco-dentaires pour renforcer le positionnement de Sensodyne Clinical White.
Dans le cadre de sa stratégie d'engagement pour la période estivale, Sensodyne, marque spécialisée dans les soins pour dents sensibles et principal point fort du portefeuille de Haleon, promeut une activation marketing en direct en collaboration avec la gelateria Mooi Mooi, dans la capitale de São Paulo. L'initiative se déroule les 31 janvier et 1er février, de 12h à 19h, dans l'unité située dans le quartier Itaim, offrant au public une expérience gratuite qui intègre bien-être, esthétique et consommation.
L'action a été développée pour faire face aux températures élevées et renforcer la proposition Sensodyne Clinical White, qui associe un blanchiment progressif au soin de la sensibilité dentaire. En traduisant les attributs techniques en une expérience pratique et sensorielle, la marque cherche à augmenter la perception d'accessibilité et de confort dans l'utilisation quotidienne du produit.
Pendant les deux jours, 500 glaces seront distribuées gratuitement par jour, dans des parfums créés exclusivement pour l'activation : Sorbet Mûre et Café Blanc. Tous les participants reçoivent également une cuillère primée, garantissant des cadeaux pour 100 % du public, avec des articles allant des écobags et trousses de toilette à un an de produits Sensodyne.
L'expérience comprend également une séance photo itinérante, au cours de laquelle les visiteurs reçoivent des photos imprimées avec un filtre qui simule des dents jusqu'à deux nuances plus blanches, reliant la technologie, le divertissement et le principal avantage de la gamme Clinical White. L'ambiance de l'espace a été considérée comme un élément central de la stratégie. Le magasin Mooi Mooi reçoit un habillage de marque spécial, augmentant la visibilité de Sensodyne sur le site physique. Pour compléter l'expérience, l'activation comprend des bonbons glacés en forme de dent, au goût mascarpone et citron, disponibles pour une durée limitée.
Selon André Campos, directeur marketing chez Haleon et responsable de la marque Sensodyne au Brésil, les soins de santé bucco-dentaire se sont étendus au-delà de la fonctionnalité, intégrant l'esthétique, le bien-être et le style de vie. Dans ce contexte, le partenariat avec Mooi Mooi renforce le positionnement de Sensodyne Clinical White en rapprochant le thème du blanchiment des dents des moments légers et agréables, particulièrement pertinents en été.
Grâce à une technologie de blanchiment cliniquement prouvée, la gamme Sensodyne Clinical White élimine jusqu'à 50 % de taches de surface en plus, tout en aidant à protéger contre la sensibilité et l'apparition de nouvelles taches. En combinant expérimentation, conception, cadeaux et ambiance immersive, l'activation illustre comment le marketing en direct peut transformer les avantages techniques en expériences mémorables, renforçant ainsi le lien entre les marques de soins personnels et les consommateurs dans des contextes à fort potentiel de partage.
