Seda élargit sa gamme Seda Boom avec plus de 20 produits pour cheveux crépus et bouclés

Développée en partenariat avec des consommateurs et des experts en beauté et en comportement, la ligne – lancée au festival Feira Preta – se concentre sur le soin et la finition et célèbre la polyvalence des looks.

Seda, la marque la plus choisie par les femmes brésiliennes, célèbre le pouvoir des femmes bouclées et crépues au Festival Feira Preta 2024 avec la relance de la ligne Seda Boom. Apportant de nouveaux emballages, des textures incroyables, de nouveaux ingrédients et technologies, la collection vise à élargir les possibilités de soins et de finition capillaires.

Répondant aux courbures 2C, 3ABC et 4ABC, la ligne, en plus de proposer des produits de soins spécifiques pour l'hydratation et la nutrition, a également été conçue pour la routine de finition des cheveux bouclés et crépus, apportant de nouvelles textures au portefeuille, telles que gelées, gommage, sérum, gel huile et day afters, totalisant 22 produits. Les finisseurs se trouvent dans les versions Volume Maximum, Définition Flexible, Définition Intense, Volumão Power et Anti-Frizz Styler.

Parmi les nouveaux produits figure le Sérum-Gel Anti-Frizz de la ligne Flexible Definition, qui offre un fini brillant et élastique avec une texture sérum-aqueuse hydratante innovante. La variété des ingrédients est également un point fort de cette nouvelle époque, ceux-ci étant soigneusement sélectionnés car déjà connus des consommateurs. C'est le cas du nouveau Soin Intensif de la ligne Hydratation Longue Durée, enrichi en Beurre de Karité et en Acide Hyaluronique, reconnus pour leurs propriétés hydratantes. Tout cela combiné à la technologie ProCurvatura, qui active et maintient la courbure des cheveux jusqu'à 72 heures.

Le développement des nouveaux produits a nécessité la collaboration d'un groupe talentueux d'experts en beauté et en comportement, de professionnels de la coiffure, de leaders d'opinion et d'influenceurs, ainsi que de consommateurs de diverses régions du pays, chacun ayant des besoins capillaires différents. « De la conception au développement final, les produits reflètent authentiquement les désirs des femmes noires d'aujourd'hui pour leurs cheveux. Notre ligne a été créée par eux et pour eux, en tenant compte des innombrables possibilités visuelles », explique Delane D'Azevedo, responsable marketing de la marque.

Pionnière dans l'introduction des crèmes sans rinçage sur le marché brésilien à la fin des années 1990, devenant ainsi le principal choix entre cheveux bouclés et crépus pour répondre à vos besoins, la marque a été une grande alliée du mouvement pour la liberté et l'expansion des cheveux entre les courbures. La nouvelle ligne Seda Boom renforce la proposition d'aider les femmes noires à représenter toute la beauté, en montrant leurs #CabelosSemLimites comme un puissant symbole de rupture des moules, affirmant leur identité et leur confiance en soi. « De cette manière, nous offrons plus de possibilités, de textures, de technologie et de science pour développer tout le potentiel de la beauté des femmes afro-brésiliennes en tant qu'outil d'expression », renforce Delane.

Le lancement a été annoncé lors du Festival Feira Preta, l'un des plus grands événements culturels afro-brésiliens du pays, attirant un large public et générant une visibilité considérable pour les produits, services et entreprises développés par et pour la communauté noire. Le dirigeant de la marque souligne : « En lançant nos produits dans ce contexte, nous renforçons et renforçons notre esprit pionnier sur le marché des produits pour cheveux bouclés et frisés. De plus, célébrer la diversité est dans l’ADN de la marque, ce qui fait de la présence à l’événement un prolongement naturel de cette démarche.