Salon Line officialise son expansion stratégique sur le marché de la parfumerie avec le lancement de la ligne premium de sprays corporels Xêrosa
La nouvelle collection marque un tournant dans le portefeuille de l'entreprise, qui ne se concentre plus exclusivement sur les soins de routine des cheveux et du corps pour explorer des territoires sensoriels plus proches de la parfumerie traditionnelle. Pour soutenir ce nouveau positionnement, la marque a choisi la chanteuse Melody comme protagoniste d'une campagne entièrement développée avec l'intelligence artificielle, créant des récits visuels immersifs qui traduisent l'essence de chaque parfum à travers des scénarios oniriques et des éléments de gigantisme.
La ligne Xêrosa se compose de quatre variantes, Viva La Vida, Beleza Fatal, Miss Radiante et Poder Pink, chacune inspirée de différentes familles olfactives pour s'adapter à différents profils de consommation et moments du quotidien. Selon Roberto Moreira, directeur marketing de Salon Line, l'entrée dans cette catégorie reflète le comportement du jeune public, qui utilise le parfum comme un outil fondamental d'expression de son identité. Le projet, conçu par l'équipe créative interne de l'entreprise, donne la priorité au langage sensoriel et esthétique plutôt qu'aux descriptions techniques, cherchant à générer un lien émotionnel immédiat avec le consommateur.
La stratégie de communication utilise la technologie de l'IA pour créer des environnements qui représentent visuellement les notes et les attributs des produits, permettant à l'artiste d'explorer des mondes qui incarnent l'esprit de chaque lancement. Avec ce mouvement, Salon Line étend non seulement sa portée dans le secteur de la beauté, mais se positionne également comme une marque lifestyle qui suit le parcours de soins personnels de bout en bout. La collection Xêrosa vient consolider la présence de la marque sur des étagères prestigieuses, offrant une expérience de parfum sophistiquée et accessible qui répond aux tendances contemporaines de consommation de parfums.
