Ruby Rose et Melu arrivent au Beauty Show avec le lancement d'une nouvelle ligne en édition limitée

Le groupe débarque au salon avec des nouveautés et se concentre sur le renforcement de son approche de la communauté numérique

Entre le 27 et le 29 avril, Ruby Rose était présente au 2èmeLe édition du Beauty Show, un salon de beauté axé sur le maquillage et les ongles. Fidèle à son positionnement et axée sur une relation forte avec la communauté numérique, la marque apporte comme thème de l'événement les produits devenus viraux et leur impact sur les réseaux sociaux. De plus, Ruby Rose présente sa nouvelle ligne Obsidian en édition limitée, axée sur la mystique et la proximité avec génération z.

Pour la présentation des produits et afin de véhiculer l'identité visuelle de la nouvelle collection, la marque a développé un rester de 80m² pour offrir un expérience complète de la marque d'un espace immersif avec beaucoup de personnalité. Melu et Ruby Rose partageront l'emplacement, les marques se différenciant en fonction des espaces d'activation de chacune d'elles.

« Nous sommes ravis de notre participation au Beauty Show de cette année car il représente une opportunité unique de nous rapprocher encore plus de nos consommatrices. Le concept de notre stand nous connecte à l'environnement numérique, où nos produits ont connu un succès remarquable, laissant des résultats si positifs dans l'histoire de la marque. Durant les trois jours de l'événement, nous présenterons non seulement nos produits renommés, mais également une nouvelle ligne à fort potentiel pour devenir virale et ravir les passionnés de beauté et de mode.», partage Debora Justo, la responsable marketing de la marque.

Dans une variante de rester style ouvert surgir, où l'on peut voir à l'extérieur la variété des produits exposés et les activations qui se déroulent à l'intérieur, la marque parvient à attirer la curiosité et à accroître le plaisir de ceux qui traversent les rues de l'événement. Son extension comporte des écrans, des LED et d'autres éléments faisant référence au thème des réseaux numériques et de leurs utilisateurs.

En dehors de l'espace, les gigantismes de la marque sont positionnés sur scène, la transformant en un lieu instagrammable qui attire l'attention des consommateurs. Séparés par Ruby et Melu, les studios fait du se consacrent à produire du contenu pour les visiteurs sur leurs marques respectives, en utilisant des produits viraux et traditionnels spécifiques de chacune d'entre elles.

Avec l'installation de trois écrans dans l'espace, les vidéos réalisées dans ces studios sont diffusées aux autres personnes présentes. Le premier d'entre eux présente uniquement le contenu de Ruby Rose, tandis que le second montre les médias de Melu. Le troisième, présent devant le rester, continuer la présentation du film humeur de la campagne de lancement d'Obsidian.

« Cet espace dédié aux Ruby Lovers leur permet d'enregistrer leurs propres vidéos de tests de produits, offrant ainsi aux abonnés une expérience « influenceur d'un jour », qui sera diffusée sur grands écrans. C’est une façon passionnante d’impliquer nos consommatrices et de leur permettre de partager leurs expériences avec nous et d’autres passionnés de beauté », souligne Debora.

Pour offrir une expérience encore plus complète et sensorielle aux visiteurs, l'espace propose également une activation avec les produits viraux de la marque, où le consommateur peut cliquer sur un cœur et le vote est compté sur le tableau de décompte. En plus du côté ludique, l'idée permet d'analyser les résultats des produits et leur adhésion auprès du public.

Toujours concentrée sur la scène, la marque apporte une chronologie qui parcourt le lieu et présente, de manière simple, les produits qui ont en quelque sorte marqué l'histoire du groupe Ruby Rose. Enfin, ce qu'on appelle le cylindre est un espace d'expérimentation et d'immersion pour Melu et Obsidian, avec une dynamique spécifique pour chacune des catégories.

Le Beauty Show aura lieu les 27, 28 et 29 avril au Pro Magno Events Center, dans la capitale de São Paulo, avec des heures de visite de 10h à 20h. Le mécanisme de planification des visites garantit un sac exclusif à la marque avec une gamme de produits, dont la ligne Obsidian de première main. Pour les visiteurs n’ayant pas réservé, Ruby Rose propose d’autres cadeaux personnalisés.