L'acquisition renforce la présence de Warpaint dans le commerce de détail britannique et consolide sa stratégie de croissance avec des marques consolidées de maquillage coloré.
Warpaint, le fournisseur britannique de cosmétiques de couleur et propriétaire de marques telles que W7, Super Facialist, Technic et Skin & Tan, a annoncé l'acquisition de la marque de beauté Barry M pour 1,4 million de livres sterling. Cette décision élargit le portefeuille de la société et renforce sa présence stratégique sur le marché britannique du maquillage.
L'accord, réalisé entièrement en numéraire, comprend l'acquisition de la propriété intellectuelle de Barry M, ainsi que des stocks et du carnet de commandes. Les opérations de fabrication et les responsabilités potentielles ne font pas partie de la transaction, permettant à Warpaint d'intégrer la marque de manière agile et alignée sur sa structure actuelle.
Reconnu pour son positionnement jeune, coloré et créatif, Barry M rejoint un portefeuille qui rassemble déjà des marques fortement présentes dans le retail européen. Actuellement, Barry M est présent dans plus de 1 300 points de vente à travers le monde, y compris de grandes chaînes britanniques telles que Boots, Superdrug et Sainsbury's, ce qui étend la portée de Warpaint dans des canaux stratégiques.
L'acquisition intervient dans une période de consolidation pour Warpaint, qui prévoit un chiffre d'affaires d'environ 105 millions de livres sterling pour l'exercice 2025. Cette performance reflète, entre autres facteurs, l'expansion du groupe grâce à l'acquisition de Brand Architekts Group, réalisée en 2024, qui a contribué positivement aux résultats et à la diversification du portefeuille.
Pour Sam Bazini, PDG de Warpaint, l'incorporation de Barry M représente une étape pertinente dans la stratégie de croissance de l'entreprise. Selon le dirigeant, l'objectif est d'accélérer la pénétration de l'entreprise dans les principaux canaux de vente au détail du Royaume-Uni, en plus de stimuler les nouveaux lancements et de renforcer les marges tout au long du prochain cycle fiscal.
Avec cette nouvelle acquisition, Warpaint renforce sa position sur le marché concurrentiel britannique des cosmétiques, en investissant dans des marques dotées d'une forte identité, reconnues par les consommateurs et dotées d'un potentiel de croissance durable dans le commerce de détail physique et numérique.
