Le partenariat avec Conmebol fait partie du parcours de la marque visant à se connecter avec les fans de sport, en proposant des activations et des promotions exclusives.
Rexona, une marque qui croit au pouvoir transformateur du football, annonce son parrainage de la CONMEBOL Copa América USA 2024™. L'accord renforce la présence de Rexona dans le monde du football, reliant la passion des Brésiliens pour le sport à l'objectif de la marque d'inspirer les gens à bouger en toute confiance.
Avec le parrainage de la 48e édition de la CONMEBOL Copa América USA 2024™, Rexona approfondit son lien émotionnel avec les consommateurs d'un territoire aussi passionné que le football. L'objectif de ce lien entre la marque et le tournoi n'est pas seulement de tester la protection supérieure de Rexona auprès des joueurs, qui défient leurs limites à chaque match, mais aussi de renforcer la confiance des supporters, qui consacrent toute leur énergie et leur passion à soutenir les athlètes.
« Rexona, étant la marque qui n'abandonne jamais, incite les Brésiliens à avancer avec confiance et à dépasser leurs limites. Et nous pensons que le football représente la matérialisation de ce pouvoir transformateur du sport : grâce à lui, les Brésiliens brisent les barrières non seulement sur le terrain, mais aussi dans la vie. Dans cette Copa América, nous assisterons non seulement à de nouveaux et puissants moments de dépassement sur le terrain, mais nous célébrerons également le pouvoir des supporters pour stimuler le Brésil dans le tournoi ! C'est là qu'intervient Rexona : nous encouragerons les fans à apporter confiance aux joueurs », explique Poliana Sousa, responsable des soins personnels chez Unilever Brasil.
Dans le cadre de cette initiative, Rexona se connectera avec les supporters brésiliens à l'intérieur et à l'extérieur des stades grâce à une solide campagne impliquant des influenceurs, des promotions et des expériences de consommation uniques.
Rexona dans le football
La stratégie de la marque consistant à renforcer les liens avec ses consommateurs à travers la passion nationale pour le football s'est consolidée au fil des années. Rexona a déjà été présente lors d'événements internationaux très importants, tels que la CONMEBOL Libertadores entre 2020 et 2022 et la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023™.
En plus de soutenir les compétitions officielles, la marque leader de déodorants au Brésil promeut la pratique du football comme instrument social avec le programme « Rexona Quebrando Barreiras ». Ce programme, avec des initiatives liées au sport pour les enfants et les adolescents, en particulier ceux qui font face aux plus grands obstacles, comme les jeunes des zones périphériques, vise à les doter de compétences essentielles dans la vie, telles que le travail d'équipe et la résilience.
Source : Abramark 26/04/2024
