Le bloc secoue la station Fradique Coutinho, sur la ligne 4-Jaune, à São Paulo, et embarque dans le wagon pendant les quatre jours de fête pour ne pas laisser l’excitation se calmer au fur et à mesure des déplacements des fêtards ; l’action a été créée par Energy BBDO
Rexona est la marque qui ne vous abandonne pas et qui ne laissera pas refroidir la ferveur du Carnaval, même dans le métro. Pour ceux qui utilisent habituellement les stations de métro comme points de rendez-vous et de transport pour se rendre aux événements du carnaval, cette fois-ci, le carnaval sera célébré littéralement à l’intérieur du métro. Pendant les quatre jours de réjouissances (du 10 au 13 février), la station de métro Fradique Coutinho, sur la ligne 4 – Jaune, à São Paulo, se transforme en « Bloco do Não Te Abandona » pour célébrer le Carnaval de la marque. Avec de la musique live et des sprays Rexona, les fêtards seront protégés et pourront profiter des vacances avec plus de confiance.
Dans l’action créée par Energy BBDO et exécutée par Accuracy, l’espace intérieur à l’entrée de la station ViaQuatro se transformera en une scène inspirante pour les fêtards, pleine de couleurs et de luminosité, dans un environnement Instagrammable qui vous fera bouillir. Sur scène sous la forme d’un trio électrique, beaucoup de musique avec un répertoire riche de marches et autres succès carnavalesques pour animer les festivités à Fradique.
Pendant les quatre jours de l’Estação do Fervo, le groupe carnavalesque suivra le même itinéraire : les festivités commenceront à la gare et, plus tard, partiront avec son son rythmé dans un wagon entièrement décoré par Rexona, invitant les fêtards à un voyage carnavalesque en mouvement sans précédent. .
Fief du Bloco do Não Te Abandona pendant les quatre jours du Carnaval, le métro Fradique Coutinho a été choisi spécialement pour accueillir le Carnaval de Rexona. La gare est située à un point stratégique dans l’agitation du carnaval de São Paulo, dans une région avec plusieurs pâtés de maisons programmés pour les journées chargées.
« Les fêtards sont bien conscients de l’importance d’avoir suffisamment d’assurance pour pouvoir bouger beaucoup pendant le Carnaval, sans se soucier de la transpiration ou des mauvaises odeurs. Nous avons créé une activation pour que les gens puissent vivre l’un des plus grands événements culturels du pays d’une manière sans précédent et ressentir littéralement sur leur peau à quel point ces festivités sont renforcées lorsqu’ils ont plus de protection et de confiance ! Après tout, Rexona ne vous abandonne pas, protégeant les fêtards pour qu’ils participent à ce carnaval », explique Viviane Ramos, directrice du marketing déodorant chez Unilever.
Les promoteurs de Rexona seront présents à la station de la ligne jaune pour distribuer des cadeaux et des accessoires de carnaval, tels que des visières, des éventails et des bobs, et distribuer beaucoup de confiance sous forme de « sprays » pour promouvoir les tests de produits.
L’expérience dans les transports publics de São Paulo fait partie de la campagne « Bota Pra Ferver » de Rexona, qui prépare son plus grand carnaval de tous les temps, en « aspergeant » les fêtards avec les antisudorifiques de la marque dans divers festivals à travers le pays pour profiter des festivités en toute confiance. sans vous soucier de la sueur et des odeurs.
L’atmosphère contagieuse du Carnaval et la protection supérieure de la marque* ont également inspiré des activations média extérieures (OOH) créatives réparties dans plusieurs villes du pays, invitant les gens à jouer en toute confiance dans ce Carnaval protégé par les antisudorifiques Rexona.
Ambassadrice de Rexona dans les festivités du carnaval, Anitta donnera le sentiment d’être très proche des Brésiliens pendant cette période de carnaval dans les publicités numériques de la marque en OOH, murs d’images, horloges de rue, électromédia, entre autres formats. L’image du chanteur avec les antisudorifiques Rexona sera présente dans les supports de communication de la marque dans les stations de métro de São Paulo, du VLT de Rio de Janeiro, de l’aéroport de Salvador et dans la publicité numérique externe à travers le pays. Inspirés par l’essence de la marque, tous les OOH de Rexona pour le Carnaval ont des animations et des mouvements, donnant un sentiment d’excitation à tout moment.
