Le partenariat rassemble des antisudorifiques personnalisés et des autocollants officiels du tournoi dans une stratégie d'engagement sur le point de vente et un lien avec la culture du football.
Rexona, une marque Unilever, a annoncé une collaboration avec Panini pour lancer un combo promotionnel axé sur la Coupe du Monde de la FIFA 2026. L'initiative intègre des produits de soins personnels et des objets de collection, combinant des antisudorifiques en édition limitée avec des packs d'autocollants issus de l'album officiel du tournoi.
Le kit rassemble deux antisudorifiques de la ligne Rexona 72h, dans un emballage spécial développé pour le concours, ainsi que deux packs d'autocollants, totalisant 14 autocollants de l'album officiel. Les canettes commémoratives mettent en valeur les images et les signatures de Ronaldo Fenômeno et Vini Jr., ainsi que des versions faisant référence au trophée de la Coupe du monde.
Cette action s'inscrit dans la stratégie plus large de la marque visant à étendre sa présence dans les moments culturels associés au football, en renforçant le lien avec le consommateur à travers des expériences de collection et des activations sur les points de vente.
Selon l'entreprise, l'initiative vise à intégrer le produit dans le rituel de consommation lié à l'album d'autocollants, traditionnellement associé à la période de la Coupe du monde, renforçant ainsi l'engagement du public des fans de sport.
En plus du combo, la ligne spéciale Rexona pour la Coupe du Monde FIFA 2026 comprend quatre versions personnalisées de l'antisudorifique en aérosol Rexona 72h, déjà disponible sur le marché brésilien, élargissant ainsi la présence de la marque dans le cadre du tournoi.
