Rexona a élevé le concept créatif du Out Of Homes avec la création de « OOH qui transpirent » dans les rues de São Paulo, Rio de Janeiro et Salvador.
Les supports statiques qui « transpirent » ont été développés par la marque en partenariat avec l'agence DM9 et font partie de la campagne « Proteção Que Muda Tudo » de la ligne Rexona Clinical, dirigée par l'agence.
L'OOH développé spécialement pour l'action Rexona Clinical permet à la communication d'aller au-delà du message visuel, faisant également « ressentir les effets » de la routine quotidienne qui fait transpirer les Brésiliens. Pour faire « transpirer » l’OOH, un mécanisme hydraulique doté de gicleurs a été stratégiquement positionné à l’intérieur de la structure pour créer l’apparence de sueur, offrant ainsi une expérience immersive et percutante au public. « Nous avons voulu que les OOH soient situés dans des zones urbaines très fréquentées pour donner l'impression que ces médias ressentent aussi les effets de la sueur et des mauvaises odeurs sur leur peau, dialoguant avec les gens, avec encore plus de pudeur, sur l'inconfort généré par transpiration. L'action est intégrée à la campagne « Une protection qui change tout », qui présente le point de vue des consommateurs qui recherchent un anti-transpirant qui peut être décisif dans les moments de tension de leur vie », souligne Viviane Ramos, directrice du marketing des déodorants chez Unilever.
Des éléments publicitaires numériques ont également été développés pour amplifier le message dans différents quartiers de la ville. L'action publicitaire est liée à la nouvelle campagne Rexona Clinical, qui couvre les expériences de différents profils et groupes de personnes pour montrer comment les antisudorifiques de la ligne Clinical font toute la différence dans leur vie, renforçant la confiance des Brésiliens dans les moments de tension, de stress. et le mouvement.
Et pour mieux répondre aux besoins des Brésiliens, la marque soutient différents groupes de personnes, leur permettant de partager leurs expériences sur l'importance et l'impact que l'utilisation des antisudorifiques Rexona Clinical a eu sur leur vie. La gamme Clinical a une signification particulière pour la marque d’antisudorifique leader du pays. Rexona est pionnier et leader dans cette catégorie, développée en 2019 pour lutter contre la transpiration extrême et les odeurs, avec une technologie innovante et une efficacité jusqu'à 96 heures.
Source : Marcas Pelo Mundo 20.09.2024
