Rexona annonce une « équipe de confiance » pour encourager les fans

Une équipe puissante porte l'uniforme de la marque pour encourager les Brésiliens à donner confiance aux fans du Brésil

Rexone activera l’un de ses principaux piliers de marque – confiance – pour encourager les supporters brésiliens à devenir le 12ème joueur, transmettant ainsi positivité et encouragement au Brésil sur le terrain. Sponsor officiel de la CONMEBOL Copa América USA 2024™, la marque numéro un d'antisudorifiques au Brésil présente la « Team of Confidence », une puissante équipe de personnalités ayant pour mission de raviver la passion des supporters pour le football national dans la plus grande compétition des Amériques.

Ambassadeur de Rexona et capitaine de la Team da Confiança, Vini Jr aura dans son équipe une équipe formée par Anitta, Chico Pedrotti, Fernanda Colombo, Braune, Raquel Freestyle, Jonh Bin, Pedro Certezas et Ronaldinho.

L'équipe Confiança fait partie du mouvement « Torcida Que Não Abandona », créé par Rexona et qui rassemble une série d'initiatives solides avec l'engagement d'encourager les supporters à apporter confiance et à stimuler le Brésil dans cette CONMEBOL Copa América USA 2024™. Avec cette campagne, dont l'impact est estimé à 165 millions de personnes, la marque cherche à générer un plus grand lien émotionnel avec les consommateurs fans de ce sport.

« Lorsque les supporters jouent ensemble, cette énergie se transforme en course sur le terrain. Nous voulons ramener la force des tribunes et c'est pourquoi nous avons constitué une équipe avec le potentiel de mobiliser des millions de Brésiliens pour soutenir en toute confiance cette CONMEBOL Copa América™. Après le lancement de la campagne en partenariat avec Ronaldinho Gaúcho, nous lancerons le mouvement massif pour encourager Torcida Que Não Abandona, avec 100% de l'investissement de la marque pendant la période dédiée à cette initiative », explique Poliana Sousa, Personal Care Leader d'Unilever. Brésil.

La présence de Rexona dans le tournoi élargit son parcours sur le territoire du football, puisque ces dernières années, la marque a déjà sponsorisé de grandes compétitions de football, comme la Copa Libertadores CONMEBOL Masculina™, de 2020 à 2022 ; et la Coupe du Monde Féminine de la FIFA™ en 2023.

« Torcida Que Não Te Abandona » a commencé avec Ronaldinho

Pour mobiliser les supporters, objectif du mouvement « Torcida Que Não Te Abandona », il fallait d'abord susciter une réflexion sur la relation actuelle entre les supporters et le football brésilien. En ce sens, Rexona a approché Ronaldinho Gaúcho avec le défi de susciter une inquiétude collective face à un éventuel « abandon » de ses supporters par le football brésilien CONMEBOL Copa América™.

Les données d'une enquête Datafolha* réalisée en 2022 révèlent que les supporters ont perdu le lien avec le football brésilien au cours des deux dernières décennies. Afin d'inverser la tendance, Rexona a construit une campagne proposant de restaurer la confiance dans le football brésilien.

À l'invitation de la marque, Ronaldinho Gaúcho a attiré l'attention du public du monde entier en annonçant qu'il cesserait de soutenir le Brésil lors de la CONMEBOL Copa América USA 2024™, une action planifiée à laquelle ont également participé les présentateurs Cartolouco et Fred, de Desimpedidos.

Vidéo « Traz A Confiança » avec Vini Jr.

La stratégie de Rexona pour la compétition dont elle est sponsor rassemble de solides initiatives à l'intérieur et à l'extérieur des stades, parmi lesquelles le film de campagne « Traz a Confiança », avec Vini Jr, le nouvel ambassadeur de la marque. Développé mondialement par Wasserman, l'élément publicitaire renforce le mouvement de la marque visant à encourager les fans brésiliens et a déjà été lancé sur les plus grandes plateformes numériques et en prime time sur Globo. Le film sera également présent à la mi-temps des jeux CONMEBOL Copa América 2024™.

Pour renforcer la passion de soutenir le Brésil et restaurer la confiance, les supporters doivent « jouer ensemble ». Dans le film de campagne, Vini Jr absorbe toute la vibration et la confiance des fans et transforme cette énergie en course, dans une symbiose contagieuse.

« Rexona, basée sur « Não Te Abandona », un positionnement de marque déjà connu des consommateurs, élargit son lien émotionnel avec les Brésiliens en s'appuyant sur une passion nationale : le football. Et nous sommes présents à la CONMEBOL Copa América 2024™ dans le but de promouvoir la confiance, que ce soit à travers le bénéfice fonctionnel du produit, ou à travers les histoires qui montrent la détermination des Brésiliens, qui brisent les barrières sur et en dehors du terrain », déclare Poliana.

Rexona rejoint la Fan Zone à Copacabana

La marque leader sur le marché des déodorants prépare des actions au Brésil pour que les supporters puissent regarder les matchs et apporter toute leur confiance au football brésilien lors de cette CONMEBOL Copa América™. La Fan Zone de la CONMEBOL aura sa structure installée sur la plage de Copacabana (poste 2), à Rio de Janeiro, avec retransmission en direct de tous les matchs brésiliens sur un immense écran LED. Ce sera une arène pour dix mille personnes créée spécialement pour les supporters afin de célébrer chaque match brésilien.

Rexona disposera d'un espace exclusif dans la Fan Zone, offrant des expériences uniques et interactives au public, avec une expérience de marque et une distribution de cadeaux les jours de match au Brésil. Avec une atmosphère festive et excitante, reliant familles, amis et fans de tous âges, la Fan Zone de Copacabana aura une entrée gratuite pour tout le monde et sera officiellement ouverte au public le 24 juin, date des débuts du Brésil dans la CONMEBOL Copa América™. .

Des fans confiants et bien plus encore

Rexona mène également des actions spéciales dans les OOH répartis dans tout le pays, des promotions Buy and Competition, des activations de marque expérimentées sur les points de vente, en plus, bien sûr, d'un solide plan média pour les journées de compétition. Pour plus d'informations, contactez l'équipe Rexona Press par e-mail avec votre demande.