Avec une ligne allant du maquillage aux soins de la peau, la marque explore le phénomène culturel de la franchise pour élargir son portefeuille avec des produits en édition limitée.
À qui a dit Bérénice ? (QDB) s'est associé à Warner Bros. Discovery Global Consumer Products (WBDGCP) va lancer une ligne de maquillage inspirée de Harry Potter. Selon l'entreprise, il s'agit de la plus grande collaboration de l'histoire de la marque Grupo Boticário et de la première collection de maquillage de la franchise en Amérique latine.
Avec la nouvelle collection, la société espère quadrupler les revenus générés par les collaborations précédentes, grâce à la synergie entre les marques, à l'attrait nostalgique et à la forte demande pour les produits sur le thème de Harry Potter. La marque a consolidé son expertise grâce à des partenariats réussis, attirant 25 % de nouveaux consommateurs à chaque lancement, comme cela a été le cas avec les partenariats avec Guaraná Antártica et Faber-Castell.
La nouvelle collection comprend une ligne complète de produits, du soin au maquillage, qui apportent des éléments nostalgiques, une tendance du marché. Dans le secteur de la beauté et de la mode, il existe un mouvement de renaissance des années 2000, porté principalement par la génération Z. Selon WGSN, cette tendance reflète un lien émotionnel avec l'époque à laquelle ces consommateurs ont vécu leur enfance.
« Nous avons identifié le fort désir des consommateurs de disposer d'une ligne de maquillage inspirée d'Harry Potter, un phénomène culturel qui parle à différentes générations. Nous développons des produits qui reflètent les principales tendances beauté, avec beaucoup d'éclat et des couleurs actuelles comme le bleu, le rouge, le marron et le fuchsia, avec des finitions et des effets qui reflètent le monde enchanteur et magique d'Harry Potter », déclare Mirelle Martinez, directrice de catégorie. . maquillage du Grupo Boticário.
Parmi les points forts de la collection se trouve la palette multifonctionnelle Bienvenue à Poudlard. Inspiré des quatre maisons de l'École de sorcellerie et de sorcellerie, il présente un emballage en forme de livre, 36 couleurs de fard à paupières et six produits faisant office de fard à joues ou de surligneur.
Inspirés des classes de sorts, les eye-liners Lumos et Incêndio sont disponibles en argent et or et comportent des sphères pailletées micro-réfléchissantes qui procurent un effet 3D. L'illuminateur Golden Snitch, aux perles irisées, s'inspire du Quidditch, le sport le plus populaire dans le monde sorcier.
La gamme comprend également trois baumes à lèvres qui font référence aux desserts et friandises emblématiques de l'univers Harry Potter : Cauldron Cake Lip Balm (ton rougeâtre), Chocolate Frog (ton marron chocolat) et Lemon Sorbet (incolore).
En plus du maquillage, la collection comprend un kit de pinceaux inspiré des baguettes des personnages de Harry Potter et des produits de soin de la peau, tels que du gel et un masque nettoyants, de l'eau micellaire et du body splash. Les produits sont disponibles dans les canaux de vente de la marque Boticário, tels que les magasins physiques et le commerce électronique.
La collaboration va au-delà de la simple union des forces
La collaboration entre Quem Disse, Bérénice ? et Warner Bros. La découverte fait partie d'une stratégie de marché qui vise à combiner les forces pour créer des produits innovants et impliquer les consommateurs. Au Brésil, cette stratégie est renforcée par le marché des licences de marques, l'un des six plus importants au monde, selon l'Association brésilienne des licences (Abral).
Marina Martins Vieira, directrice de la stratégie marketing du Grupo Boticário, souligne que la collaboration cherche à aller au-delà de la simple unification des forces, en visant la complémentarité et l'originalité culturelles.
« Nous avons développé la nouvelle collection sur la base de ce principe. Nous avons mis sur le marché une collection en édition limitée avec des objets hautement collectionnables et nostalgiques. L'originalité et la pertinence du monde magique d'Harry Potter se sont associées à l'authenticité et au savoir-faire de Quem Disse, Bérénice ?, traduisant la beauté, la liberté et l'originalité dans cette collaboration », conclut Vieira.
Source : Examen 01.09.2024
