Le groupe espagnol a annoncé son intention de renforcer sa présence dans le secteur des soins de la peau avec l’acquisition d’une participation majoritaire dans la marque, connue pour ses cosmétiques haute performance.
Le conglomérat espagnol de mode et de beauté Puig a annoncé le 11 janvier avoir acquis une participation majoritaire dans la marque allemande de soins de la peau Dr. Barbara Sturm. La fondatrice de la marque, la dermatologue Barbara Sturm, conservera une participation minoritaire dans l’entreprise et restera directrice produit et ambassadrice.
Dans un communiqué de presse, Puig a déclaré qu’il souhaitait développer la marque à l’international en élargissant son réseau existant de spas et de boutiques. « Nous sommes très heureux d’accueillir une marque du calibre du Dr Barbara Stur, avec sa gamme de produits axés sur la science et les traitements cutanés haute performance. Ce nouveau partenariat renforce le segment des soins de la peau de Puig et notre présence aux États-Unis », a déclaré l’espagnol Marc Puig, PDG du groupe.
L’acquisition de la marque renforce la présence du groupe espagnol, propriétaire de plus de 20 marques, dont Rabanne, Carolina Herrera et Charlotte Tilbury, sur le marché des soins de luxe. Fondée en 2014, le Dr Barbara Sturm a gagné du terrain dans le secteur en proposant des formules innovantes, comme des cosmétiques dotés de la technologie Platelet Rich Plasma (PRP), qui utilise les protéines sanguines pour obtenir un résultat anti-inflammatoire.
Depuis sa création, la marque a construit une communauté de fans fidèles et l’image de Barbara Sturm elle-même aux commandes de la marque, ainsi que le soutien médical qu’apporte sa présence, en sont parmi les facteurs responsables. Sa renommée a même atteint des célébrités et de grands noms sont devenus clients, comme Victoria Beckham, Hailey Bieber, Kim Kardashian et Angela Bassett. Oprah Winfrey a investi dans la marque en avril dernier, après avoir été initiée à ses produits par Stella McCartney.
L’annonce de l’acquisition intervient après que Puig a annoncé, début 2023, qu’il envisagerait de faire une pause dans l’achat d’autres sociétés après l’acquisition de la marque de cosmétiques suédoise Byredo et de la marque emblématique de maquillage. artiste de beauté Charlotte Tilbury ces trois dernières années.
Ce changement de stratégie s’est produit après que le marché de la beauté ait été repris l’année dernière par une série de fusions et d’acquisitions, notamment dans le secteur des cosmétiques de haute performance. L’Oréal a racheté la marque australienne de cosmétiques Aesop (qui appartenait auparavant à Natura), Shiseido a acquis la ligne de soins de la peau Dr. Dennis Gross, tandis qu’Unilever a acheté K18, une marque de soins capillaires avec un ingrédient moléculaire exclusif ; à cela s’ajoutent plusieurs autres opérations, comme la vente de The Body Shop par Natura à un groupe européen et Amyris, qui a vendu une partie de ses marques à différentes sociétés.
Source : Vogue 11.01.2024
