Avec l'acquisition évaluée à 1,25 milliard d'euros, Prada renforce sa position mondiale en rejoignant la Versace emblématique
Dans un mouvement stratégique qui remet en question l'hégémonie française sur le marché mondial du luxe, le groupe italien Prada a annoncé la pleine acquisition de Versace pour 1,25 milliard d'euros. L'opération, signée avec les American Capri Holdings, marque la création d'un nouveau centre de puissance dans le secteur et représente un renversement rare de la tendance récente d'absorption des marques italiennes par des conglomérats étrangers.
En combinant deux des marques les plus emblématiques de la mode italienne, l'Union projette des revenus conjoints de plus de 6 milliards d'euros, consolidant un front compétitif contre les géants français LVMH et Kering. Bien que les chiffres restent éloignés de la colossie parisienne – LVMH a terminé 2024 avec des revenus de 85 milliards d'euros – l'accord représente une progression importante dans la tentative italienne de rééquilibrer les forces au sein de l'industrie.
La négociation, approuvée par Prada et Capri Holdings, devrait être achevée au second semestre de 2025. Selon des sources liées aux négociations, la valeur initiale de la transaction était d'environ 1,6 milliard de dollars, mais a été ajustée face aux incertitudes des scénarios macroéconomiques et à la rétraction du segment du luxe, particulièrement affecté par les tarifs américains et les changements dans le comportement des consommateurs mondiaux.
Fondée par Gianni Versace en 1978, la maison homonyme a vécu des hauts et des bas depuis son acquisition par Capri Holdings en 2018, qui a ensuite payé 1,83 milliard d'euros. Après des années de déclin du prestige et des performances commerciales – avec une baisse de 6,3% du chiffre d'affaires en 2024 – la marque cherche désormais un renouvellement sous le relais créatif de Dario Vitale, nommé directeur créatif en mars. Son arrivée, venant de Miu Miu (jeune filiale de Prada), a déjà été lue par les analystes comme une préfiguration d'une fusion plus large.
Vitale succède à Donatella Versace, qui a pris le contrôle créatif de la marque après le meurtre de son frère en 1997. Le nouveau réalisateur devrait mettre en œuvre des stratégies similaires à ceux qui ont conduit le MIU MIU à enregistrer les résultats l'année précédente.
L'opération représente également le pari sur la complémentarité des univers esthétiques antagonistes jusque-là. Alors que le Prada est synonyme de minimalisme raffiné, Versace a construit son identité avec un barochisme luxuriant. La réconciliation de ces styles distincts sera le prochain défi de la direction articulaire.
Pour Patrizio Bertelli, président et chef de la direction de Prada Group, le moment est célébré et vision du futur: «Nous sommes enthousiastes à la bienvenue à Versace. Nous partageons la créativité des valeurs centrales, l'excellence et le respect de l'héritage. Ensemble, ouvrons un nouveau chapitre pour le luxe italien».
Plus d'une acquisition, l'initiative repositionne la mode italienne sur la carte mondiale – non pas comme héritière d'un passé glorieux, mais en tant que protagoniste d'un avenir stratégique.
