Une action itinérante à São Paulo et Rio de Janeiro marque l'arrivée de Prada Beauty dans le pays et met en avant le nouveau parfum masculin de la marque, qui propose une réflexion sur l'identité et l'authenticité.
Prada Beauty officialise son arrivée sur le marché brésilien avec le lancement de Prada Kiosk, une expérience sensorielle et interactive centrée sur la présentation de Prada Paradigme, le nouveau parfum masculin de la marque. Cette initiative reflète le positionnement mondial de Prada, qui allie innovation, design et expérimentation artistique dans ses actions marketing.
L'activation sera réalisée dans deux des principaux centres urbains du pays. À São Paulo, l'événement a lieu au Parque Ibirapuera le 8 octobre 2025, de 12h à 17h, et se poursuit au B32, les 9 et 10 octobre 2025, de 10h à 17h. À Rio de Janeiro, le public pourra vivre l'expérience le 25 octobre 2025, dans un lieu qui suit également le concept immersif et contemporain de la marque.
Le Kiosque Prada invite les visiteurs à explorer l'univers créatif de Paradigme, un parfum qui traduit la dualité caractéristique de Prada entre tradition et avant-garde à travers une composition de notes ambrées et boisées. L'espace dispose également d'un PhotoBooth interactif et d'une distribution de cadeaux limités, avec accès par mot de passe.
Développée par les parfumeurs Marie Salamagne, Bruno Jovanovic et Nicolas Bonneville, la nouvelle création cherche à réinterpréter les valeurs associées à la masculinité contemporaine, en proposant un récit dans lequel force et liberté se conjuguent avec sophistication et authenticité.
Le nom Paradigme, dérivé d'une anagramme élargie de « Prada », symbolise la proposition de la marque de redéfinir les paradigmes et de provoquer de nouvelles perspectives sur l'identité et l'expression personnelle. Avec ce lancement, Prada Beauty renforce sa stratégie globale de positionnement du parfum comme territoire d'expérimentation esthétique et culturelle.
