Par Fernanda Pigatto, directrice mondiale des partenariats chez BEAUTYSTREAMS
Dans un monde occupé et en constante évolution où les tendances beauté vont et viennent plus vite que les saisons, BEAUTYSTREAMS s'impose comme une autorité mondiale dans son domaine. À la tête de cette centrale de prévision des tendances se trouve Lan Vu, PDG et fondateur, dont la vision innovante a contribué à positionner l'entreprise comme une référence mondiale dans l'industrie de la beauté. « Voyez ce que tout le monde voit, mais pensez à ce que personne d’autre n’a pensé » est son mantra, et cette philosophie sous-tend son approche unique pour prédire l’avenir de la beauté.
Méthodologie de l'entonnoir de tendance : cartographie des mouvements mondiaux pour les tendances de la beauté
Le modèle de prévision des tendances BEAUTYSTREAMS repose sur un processus simple mais efficace qui relie les mouvements sociaux aux tendances observées sur le marché de la beauté. Sa méthodologie d'entonnoir de tendances commence par une vue d'ensemble du monde, analysant les grandes tendances sociales, économiques et technologiques. Ces macro-mouvements sont les grandes vagues qui finiront par se répercuter sur l’industrie de la beauté. La méthodologie permet ensuite aux analystes de BEAUTYSTREAMS d'approfondir les détails du comportement, des préférences et des modes de vie des consommateurs, de comprendre qui est le consommateur de produits de beauté et ce qu'il veut – souvent avant que les consommateurs eux-mêmes ne s'en rendent compte.
À ce stade, les mouvements de beauté entrent en ligne de compte. Les innovations en matière de formulations de produits, d’emballages, de stratégies marketing et d’expériences de vente au détail commencent à prendre forme. BEAUTYSTREAMS crée des histoires saisonnières, des concepts couvrant les palettes de couleurs, les humeurs, l'esthétique, les looks de maquillage, les cheveux et les ongles, les concepts de vente au détail, l'inspiration en matière d'emballage et de design et bien plus encore pour offrir des informations exploitables aux marques cherchant à aligner leurs produits sur les derniers désirs des consommateurs. Ces histoires sont des instantanés dans le temps, riches en détails et en perspicacité.
Pour élaborer ses prévisions de tendances, BEAUTYSTREAMS utilise les données du marché et les connaissances des consommateurs comme base de ses recherches. Son approche combine des décennies d’intuition et d’expérience avec des confrontations avec la réalité basées sur les développements technologiques et sociaux. Cette combinaison de données et d'intuition permet à BEAUTYSTREAMS de fournir des prédictions fondées sur la réalité et inspirées par des idées avant-gardistes. Ils utilisent les données pour identifier des modèles et des tendances, ainsi que leur intuition pour interpréter ces résultats et prédire les développements futurs.
Le « Consumer Archetype Bagua SystemTM » : Révolutionner l’hyper-personnalisation dans l’industrie de la beauté
Les spécialistes du marketing et les développeurs de produits d'aujourd'hui sont confrontés à des défis de plus en plus difficiles. À mesure que le monde évolue vers l’hyperpersonnalisation, l’individu devient le centre d’attention. Nous ne pouvons plus simplement analyser les consommateurs avec des catégorisations généralisées de groupes et de tribus. La compréhension du consommateur nécessite aujourd'hui une méthodologie nouvelle et innovante et pour s'adapter à ce scénario changeant, BEAUTYSTREAMS a introduit une approche innovante de l'analyse du consommateur.
Au cœur de l'étude de consommation BEAUTYSTREAMS se trouve l'archétype du consommateur Bagua SystemTM. Développés par leur équipe d'experts en connaissance des consommateurs, ces archétypes sont des traits de personnalité qui définissent le paysage des consommateurs de produits de beauté et peuvent être caractérisés par des comportements, des préférences, des modes de vie, des valeurs et bien plus encore, au-delà de leurs données démographiques, telles que l'âge, l'origine ethnique et le sexe. . Les préférences de consommateur de chaque individu peuvent être représentées par des pourcentages variables d'au moins trois des huit archétypes BEAUTYSTREAMS, permettant aux spécialistes du marketing d'atteindre plus efficacement les consommateurs à un niveau personnel. Étant donné que 72 % des consommateurs s’attendent à ce que les entreprises auprès desquelles ils achètent les reconnaissent en tant qu’individus et connaissent leurs intérêts, il est essentiel que les marques comprennent leurs consommateurs au-delà des simples faits.
Soutenue par des recherches menées auprès de plus de 1 000 personnes dans sept pays, l’exactitude de ces archétypes est très fiable. L'archétype du consommateur Bagua SystemTM guide les marques à travers le terrain complexe des préférences des consommateurs, en s'assurant qu'elles trouvent les bonnes notes avec leurs produits et leurs stratégies marketing.
Principal prévisionniste mondial des tendances beauté avec une expertise inégalée
Depuis sa création, BEAUTYSTREAMS a analysé les mouvements à travers le monde pour fournir des prévisions précises pour les marques de beauté, des marques de beauté de niche, indépendantes et locales aux sociétés multinationales et aux marques de renommée mondiale dans le domaine de la beauté de masse et de luxe. En 2015, quelques années après sa création, BEAUTYSTREAMS a franchi une étape importante en devenant la première agence de prévision de tendances à adapter les prévisions de couleurs aux différentes régions. Ce n’était pas seulement un gadget – c’était une reconnaissance nécessaire de la diversité des couleurs de peau et des préférences culturelles à travers le monde. Il s’agissait d’une étape audacieuse et essentielle dans l’adaptation des cosmétiques de couleur à toutes les carnations, ouvrant la voie à plusieurs marques pour créer des gammes de couleurs plus inclusives.
En adaptant ses prévisions aux marchés locaux, BEAUTYSTREAMS garantit que ses informations sont pertinentes et exploitables dans toutes les régions. Il s'agit de créer des produits de beauté qui trouvent un écho profond auprès des consommateurs, où qu'ils se trouvent dans le monde.
Même si les tendances semblent aller et venir plus rapidement que jamais, la prévision des tendances va au-delà de la simple identification de la prochaine grande nouveauté : elle consiste à relier les points entre les innovations actuelles, les modes de vie des consommateurs, les mouvements macroéconomiques, les tendances esthétiques et les changements sociaux. L'approche holistique de BEAUTYSTREAMS garantit que tous les facteurs pertinents sont pris en compte. En reliant ces points, BEAUTYSTREAMS fournit une prévision complète et précise. Cela permet aux clients de prendre des décisions éclairées et de développer des stratégies parfaitement alignées sur l’avenir de l’industrie de la beauté.
Mais BEAUTYSTREAMS ne cherche pas seulement l'inspiration dans le secteur de la beauté. En élargissant son réseau et en examinant d’autres secteurs tels que la mode, l’art, le design, la technologie et la santé, elle entrevoit des implications plausibles pour l’industrie de la beauté. C’est dans cette pollinisation croisée des idées que se produit la véritable innovation. Une percée dans l’IA pourrait inspirer un nouveau produit technologique de beauté. Une tendance de la mode peut générer une nouvelle esthétique pour l’emballage. Les tendances en matière de santé pourraient conduire à la prochaine grande nouveauté en matière de solutions de beauté axées sur le bien-être. En regardant au-delà des frontières de l’industrie de la beauté, BEAUTYSTREAMS offre une perspective holistique et avant-gardiste.
Pour élaborer ces prédictions avant-gardistes, BEAUTYSTREAMS travaille avec son Future Collective, un panel prestigieux d'experts intersectoriels issus de domaines aussi divers que la biotechnologie, le développement numérique, la santé, l'IA, la durabilité, la mode et, bien sûr, la beauté. Ces experts apportent une richesse de connaissances et une multitude de perspectives, aidant BEAUTYSTREAMS à voir ce que personne d’autre ne peut faire. Les connaissances de Future Collective permettent à l’entreprise de garder une longueur d’avance en prédisant l’impact de ces macro-mouvements sur l’industrie de la beauté.
L'équipe mondiale de BEAUTYSTREAMS rassemble les connaissances locales, la précision de l'IA et l'expertise humaine.
BEAUTYSTREAMS n'applique pas seulement ses perspectives globales à ses prédictions. Depuis son lancement en 2010, BEAUTYSTREAMS défend un système de travail à distance flexible, permettant à l'entreprise de tirer parti des perspectives locales du monde entier. Avec plus de 200 professionnels de l'industrie de la beauté répartis sur six continents, les équipes BEAUTYSTREAMS sont au cœur de la démarche global-to-local de l'entreprise. Ce modèle permet une réelle compréhension des différents points de vue culturels et sociaux des acteurs du marché. Cette perspective globale est naturelle pour BEAUTYSTREAMS, surtout compte tenu du parcours unique de Lan Vu. Née au Vietnam, élevée aux États-Unis et vivant entre l'Europe et l'Amérique depuis 20 ans, la vision du monde de Lan est une mosaïque de cultures. Cette diversité est intégrée à la structure de l'entreprise, garantissant que leurs prévisions sont aussi riches et variées que le monde qu'elles analysent.
Composées d'experts expérimentés du secteur, les équipes BEAUTYSTREAMS apportent des décennies d'expérience et une connaissance approfondie du marché. Son sens aigu des tendances émergentes et ses connaissances privilégiées sont des ingrédients essentiels de l'approche avant-gardiste de l'entreprise. Cette expérience garantit que les informations de l'entreprise sont non seulement exactes, mais également exploitables. Ils comprennent les défis et les opportunités auxquels sont confrontées les marques de beauté et peuvent fournir des recommandations stratégiques qui aident les clients à garder une longueur d'avance.
Avec un œil tourné vers l’innovation et à l’écoute, BEAUTYSTREAMS considère l’IA comme un membre puissant de son équipe, nous soutenant dans l’ère numérique transformatrice dans laquelle nous nous trouvons. L'IA vous aide à visualiser les concepts futurs avec rapidité et précision, en analysant les données et en identifiant des modèles pour fournir les prédictions les plus précises à vos clients. Dans cette optique, l’entreprise reconnaît également sans réserve que l’expérience humaine est irremplaçable. Leur approche combine les prouesses analytiques de l’IA avec l’intelligence créative et émotionnelle des experts humains. Cette synergie permet à BEAUTYSTREAMS de fournir des prévisions de tendances scientifiquement robustes et inspirées de manière créative.
BEAUTYSTREAMS a compris depuis longtemps que l’avenir de la prévision des tendances réside dans la combinaison de l’IA et de l’intelligence humaine. En temps de crise, les entreprises ont besoin d'être rassurées grâce à des informations quantitatives telles que l'analyse des ventes, l'écoute des réseaux sociaux et les projections de l'IA. Mais ces données sont basées sur des événements passés. Malgré les progrès de l’IA, il lui manque l’expérience humaine de vivre dans un monde physique et interhumain.
Pour l’instant, seuls les humains et les experts du secteur peuvent imaginer un véritable changement. L'IA peut analyser et établir des fondements logiques pour les tendances, tandis que les experts humains fournissent les informations créatives et émotionnelles nécessaires pour stimuler les désirs futurs des consommateurs. Pour maintenir la pertinence des secteurs centrés sur l'humain tels que la mode et la beauté, l'intuition humaine reste un ingrédient clé, que BEAUTYSTREAMS maintient au cœur de son travail.
Tirer parti des partenariats mondiaux en matière de salons professionnels pour obtenir des informations de pointe sur la beauté
Parmi les points clés de différenciation qui rendent BEAUTYSTREAMS unique dans l'industrie, ses partenariats mondiaux avec des salons axés sur les produits finis, les formulations et les ingrédients offrent à ses clients un accès privilégié aux dernières innovations, formulations et technologies. Ces partenariats maintiennent l'entreprise à l'avant-garde de l'industrie de la beauté, lui permettant de suivre le pouls du marché et de garder une longueur d'avance sur les tendances émergentes, en fournissant à ses clients des informations sur les salons internationaux sans avoir besoin de se rendre à chaque salon.
En travaillant en étroite collaboration avec les salons professionnels et les événements de l'industrie, BEAUTYSTREAMS identifie les innovations à un stade précoce et leur permet de fournir aux clients des informations de pointe et un avantage concurrentiel sur le marché. Dans un marché encombré, la disruption est essentielle. Au final, BEAUTYSTREAMS offre une vision du futur ancrée dans les faits et inspirée par la créativité. C’est une vision qui voit ce que tout le monde voit, mais qui pense ce que personne ne pensait. Et dans le monde en constante évolution de la beauté, c’est le genre de vision qui fait toute la différence.
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