Découvrez comment la marque italienne cherche à étendre ses catégories de luxe dans la région, en s'alignant sur la culture latine et en renforçant sa présence au Brésil.
Selon les informations de Forbes, la marque italienne Dolce & Gabbana, fondée en 1985 par Domenico Dolce et Stefano Gabbana, a étendu sa présence à l'Amérique latine. Avec une présence dans plus de 100 pays et deux décennies d'histoire au Brésil, la marque cherche à élargir ses catégories de produits de luxe dans la région, en mettant l'accent sur le Brésil. Selon Alfonso Dolce, directeur exécutif de la marque et frère de Domenico, la culture latine, notamment la culture brésilienne, correspond à l'identité de Dolce & Gabbana.
« Nous considérons la culture brésilienne comme faisant partie de nos racines. Nous valorisons la vie, la famille et la beauté du quotidien, tout comme les Brésiliens. Cette connexion représente une grande opportunité commerciale », a souligné Alfonso dans une interview exclusive.
Des exemples de cette synergie incluent la collaboration avec Havaianas, qui a apporté quatre imprimés emblématiques de Dolce & Gabbana à des sandales aux finitions exclusives.
Par ailleurs, l'ouverture d'un nouveau concept store au Shopping JK Iguatemi, à São Paulo, renforce la présence de la marque au Brésil. L'espace comprend désormais la collection Home, qui propose des articles de décoration et de lifestyle.
« Nous voulons créer une expérience complète, qui va au-delà de la mode. Nous n'habillons pas seulement nos clients, mais nous fournissons également des éléments pour l'environnement dans lequel ils vivent », a expliqué Alfonso. La collection Home s'inscrit dans une vision globale qui comprend des collaborations avec des entreprises de design et des promoteurs de résidences privées.
La marque prévoit également d'étendre ses opérations sur de nouveaux marchés de la région, comme l'Argentine et le Pérou, en plus de rénover ses magasins dans les pays où elle est déjà présente, comme le Brésil, le Mexique et le Panama. L'objectif est d'intégrer de nouvelles catégories, comme les parfums, les produits de maquillage et de décoration.
Un autre pilier de la stratégie de Dolce & Gabbana est le respect de la culture et des spécificités locales. « Nous sommes mondiaux, mais très locaux en termes de responsabilité éthique et de lien avec les consommateurs », a déclaré Alfonso. Cette approche comprend des partenariats avec les gouvernements locaux et l'adaptation des offres de produits pour répondre aux préférences régionales.
La durabilité est également une priorité. La marque suit un programme en sept points précis, parmi lesquels l'utilisation de matériaux naturels et le respect de l'artisanat italien. De plus, elle investit dans la formation de jeunes professionnels au sein de son école interne, assurant ainsi la continuité de sa tradition artisanale.
« La durabilité n'est pas seulement une responsabilité, elle fait partie de notre identité. Nous voulons assurer l'avenir de notre patrimoine et créer des opportunités pour les prochaines générations », a conclu Alfonso Dolce.
