Parfums : le pouvoir de l’arôme dans l’expression de soi

Pour un large éventail de consommateurs, les parfums transcendent la simple recherche d’une odeur agréable.

Ils deviennent un accessoire fondamental, capable de compléter le style individuel et d'augmenter la confiance en soi. Selon les résultats de l'enquête Consumer Voice : Beauté, menée par Euromonitor entre juin et juillet 2023, plus d'un quart des acheteurs en 2023 achèteront des parfums dans le but précis d'occasions spéciales notables.

L'application de parfums est devenue un rituel quotidien pour 44 % de la population mondiale, avec des taux d'utilisation particulièrement élevés en Amérique latine, au Moyen-Orient et en Afrique jusqu'en 2023. D'autre part, les groupes de consommateurs les plus importants qui déclarent « ne jamais utiliser » de parfums se trouvent en Amérique du Nord et dans la région Asie-Pacifique.

Dans un marché aussi diversifié, les marques doivent adopter une approche adaptable pour répondre aux demandes régionales distinctes et, plus important encore, aux préférences des différentes générations. Les parfums de niche séduisent souvent les millennials par leur quête d’expériences singulières et de compositions de notes uniques. D’un autre côté, les membres de la génération Z ont tendance à être attirés par les parfums de créateurs, qui évoquent un sentiment de luxe. Grâce à une analyse détaillée des préférences des consommateurs et des tendances générationnelles, les entreprises de beauté et de soins personnels peuvent établir un lien plus fort avec les consommateurs, en utilisant des stratégies marketing plus efficaces et adaptées à leurs désirs.