Pantene amplifie la communication de la ligne Pro-V Miracles Keratina Preenche & Blinda avec une action sur la BBB

En plus de la présence de la marque au BBB24 pour la quatrième année consécutive, la stratégie comprend un défi spécialement conçu pour l’interaction sur TikTok.

La semaine des participants de Big Brother Brasil 2024 a commencé par une action sans précédent : une tablette avec une plateforme éducative permettant à tous les frères et sœurs de découvrir la ligne Pantene idéale, en fonction de leurs besoins en fils, au sein du vaste portefeuille de la marque. Ce nouvel espace peut être vu à travers la caméra Pay-Per-View intitulée « Bathroom Pantene » et constitue le plus grand différenciateur de la marque dans cette édition du programme.

Connaissant le potentiel multicanal de BBB, Pantene a également amené l’expérience BBB24 à l’extérieur de la maison. Tous les amoureux du programme peuvent tester la plateforme de la marque sur les chaînes Gshow et trouver quel produit Pantene est recommandé pour prendre soin de leurs cheveux. Accédez simplement au site Internet et découvrez tous les conseils de la marque.

Les frères et sœurs étaient très enthousiasmés par l’action et sont devenus encore plus fans de la marque. En plus de connaître en détail les avantages de chaque ligne, ils ont également tout appris sur la façon de réaliser le programme capillaire à la maison, pour avoir des cheveux Pantene encore plus sains, dès la première utilisation. En fait, certaines ne savaient même pas qu’elles n’utilisaient pas les produits recommandés pour leurs besoins, car chaque cheveu est unique. D’où l’importance d’apporter au programme de plus en plus d’actions qui favorisent le divertissement, mais qui, en même temps, explorent également les bénéfices fonctionnels des produits.

« Pantene sait que, chez BBB, pour garantir un engagement et un dévouement total dans les expériences du programme, il est essentiel de mettre ses cheveux dans le jeu sans crainte. Par conséquent, plus que d’offrir aux participants un cadeau avec la nouvelle ligne, notre objectif avec cette action est de les éduquer sur la bonne façon d’utiliser les produits de la marque afin que tout le monde ait des Pantene Hair, c’est-à-dire des cheveux sains et en pleine forme. du premier au dernier jour du confinement », explique Thiago Nakashima, directeur des marques Hair Care chez P&G Brasil.

La marque a également profité de ce moment dédié aux soins capillaires pour élargir encore sa présence au programme et annoncer sa dernière ligne : Pantene Pro-V Miracles Keratina Preenche & Blinda. Présentée par les participants du programme, l’action comportait une bande sonore spécialement développée pour l’occasion et qui met en valeur de manière ludique l’attribut bouclier. Haute technologie spécialement développée pour un usage quotidien, la formule à la kératine et à la Provitamine B5 enveloppe délicatement les mèches, créant un bouclier protecteur et éliminant les frisottis, pour des cheveux protégés et plus sains*, à l’intérieur comme à l’extérieur.

Défi #PanteneBlinda sur TikTok

De la télévision aux réseaux sociaux : l’action chez BBB a également lancé le défi #PanteneBlinda. La même chanson qui a marqué l’action menée dans le programme a donné vie au défi sur TikTok, mettant en vedette les ambassadrices de la marque Camila Queiroz, Juliette et Murilo Lorran.

L’action invite les internautes à montrer l’avant et l’après de leurs cheveux en utilisant les produits de la nouvelle ligne Pantene Keratina, à l’aide d’une transition, outil très caractéristique du réseau social. Le ton détendu du défi, ajouté à la bande-son pop, contribue à souligner le message clé selon lequel, avec la ligne Pro-V Miracles Keratina Preenche & Blinda, chacun peut garantir la santé de ses cheveux tout en les façonnant de la bonne manière. . Que veux-tu. En d’autres termes, moins de soucis et plus de moments pour découvrir le glamour d’une chevelure bien soignée.

Le défi invite également les amoureux de la marque à réaliser le mouvement capillaire emblématique, signature de Pantene et présent dans toutes les campagnes de la marque, pour mettre en valeur le résultat de mèches plus résistantes et brillantes**, après avoir utilisé la ligne Pantene Keratin. De plus, il renforce également la construction du rythme dans un rythme dansant, avec le nom de la marque et l’adjectif blindé, indiquant clairement que la vidéo est un guide étape par étape pour un soin capillaire idéal, depuis les cheveux avant le lavage jusqu’au rêve terminé.

« L’interaction directe avec les participants du BBB permet de renforcer instantanément les avantages de nos produits grâce à des interactions authentiques à l’intérieur et à l’extérieur du programme. Pendant ce temps, le défi sur TikTok capitalise sur la tendance croissante des médias sociaux, élargissant notre portée et explorant de nouvelles façons de communiquer les avantages des produits Pantene. Cette approche intégrée renforce non seulement notre présence sur le marché, mais renforce également les liens avec les consommateurs, en soulignant notre innovation constante, notre engagement envers la santé des cheveux et notre conviction que de beaux cheveux inspirent confiance en soi », conclut Thiago.

Désormais disponible dans les magasins à travers le pays, la nouvelle collection complète la gamme de traitements Pantene en mettant l’accent sur les besoins des consommateurs en apportant la solution à ceux qui aiment se coiffer, mais ne veulent pas s’inquiéter des dommages causés par une utilisation excessive de un sèche-cheveux, un lisseur, un diffuseur ou un fer à friser. La gamme Keratin renforce encore ce en quoi croit Pantene : la liberté de vous exprimer à travers vos cheveux et d’éveiller la meilleure version de vous-même, en surmontant vos peurs avec des mèches plus saines et 100 % blindées.

Pour suivre toute la trajectoire de Pantene, à l’intérieur et à l’extérieur de la 24e édition de Big Brother Brasil, suivez les pages @PanteneBrasil sur Instagram et Twitter/X.