O Boticário reproduit l’odeur originale de la baie de Guanabara

Fragrance reconnaît l’urgence des débats sur les espaces naturels menacés

Référence de la logistique inverse au Brésil depuis 2006, la marque appelle à sensibiliser à l’élimination des déchets solides et à la préservation de l’environnement à travers le parfum Extinto, qui sera lancé sans commercialisation.

Selon l’Association brésilienne des entreprises de nettoyage public et de déchets spéciaux (Abrelpe), le Brésil ne recycle que 4 % de tous les déchets jetés quotidiennement. Ce scénario, ajouté à la performance constante du Apothicaire dans la logistique inverse depuis près de deux décennies, a été le point de départ pour la marque d’idéaliser le Projet disparu, qui vise à alerter la population sur l’importance de préserver l’environnement et de gérer les déchets solides. L’initiative bénéficie du soutien de la Fondation Grupo Boticário pour la Protection de la Nature (FGB) et sa première phase est marquée par le lancement d’un nouveau parfum, qui reproduit l’odeur originale de la baie de Guanabara, le deuxième plus grand littoral du pays, avec 380 km², et qui reçoit 98 tonnes de déchets par jour – selon Abrelpe.

Nommé Extinto et inspiré de la baie de Guanabara, le parfum sera le premier d’une édition limitée de produits qui ne seront pas vendus et ont été développés pour constituer un appel urgent sur le risque de dégradation environnementale des espaces naturels à cause de la pollution et d’une élimination incorrecte. . déchets. Actuellement, au Brésil, seulement 1,1 million des 27,7 millions de tonnes de déchets recyclables générés chaque année ont une destination appropriée – un taux bien inférieur à celui de pays comme le Chili, l’Argentine et la Turquie.

La marque est plus activement consciente du scénario d’élimination des déchets solides depuis 2006 grâce au programme Boti Recicla – le plus grand programme de logistique inverse au Brésil dans les points de collecte. La capillarité du détaillant de produits de beauté, présent dans 1650 municipalités brésiliennes, lui permet d’optimiser les chiffres alarmants du scénario brésilien – comme celui qui révèle un faible pourcentage (4%) de recyclage des déchets jetés quotidiennement – ​​mais cela dépend sur un appel à la société à s’impliquer dans la cause et, avec d’autres agents de transformation, à réduire les impacts négatifs sur l’environnement.

« Le Projet Extinct repose sur un concept que nous défendons dans toutes nos actions et communications : la beauté n’existe que s’il existe une planète. Et le risque que la baie de Guanabara, qui apporte une biodiversité extrêmement précieuse à notre existence, ne se régénère pas en raison de la pollution et de la production de déchets est réel – et effrayant. C’est pourquoi nous voulons profiter de notre portée, de notre capillarité et de nos relations étroites avec nos consommateurs pour donner une visibilité croissante aux sujets pertinents pour l’agenda ESG, renforçant ainsi l’engagement et le rôle de la marque en tant qu’agent transformant cette réalité », déclare Marcela de Masi, directrice directeur de l’image de marque et de la communication du Grupo Boticário.

Pour créer le parfum sans extraire aucune matière première de la zone préservée, les parfumeurs de la marque se sont rendus à Recôncavo da Guanabara et ont capturé, grâce à la technologie Headspace, des échantillons de molécules aromatiques présentes dans l’environnement. Grâce à une analyse minutieuse, l’équipe d’experts a pu identifier les odeurs présentes dans la région et lire leurs éléments d’origine qui, en raison de la dévastation environnementale, ne peuvent plus être trouvés en dehors de la région préservée. La dernière étape était la reproduction fidèle de l’odeur à l’aide de matières premières synthétiques. Le développement et la recherche pour arriver au parfum, aux notes qui expriment la fraîcheur des eaux et le vert luxuriant des forêts, ont duré environ six mois. Le produit est végétalien et contient 93 % d’ingrédients d’origine naturelle, traçables, biologiques et de chaîne circulaire – en plus d’un faible pourcentage d’éléments synthétiques.

La baie de Guanabara est la première étape d’une expédition mondiale

Le choix du lieu du début de l’expédition, qui devrait se dérouler sur d’autres continents plus tard cette année, est dû à sa relation avec la Fundação Grupo Boticário, qui a historiquement investi directement plus de 13 millions de R$ et mobilisé au cours des 5 dernières années. , ainsi que plusieurs secteurs, 12 millions de BRL supplémentaires pour soutenir les initiatives dans la région. « Du tourisme à la conservation des espèces, Guanabara revêt une importance inestimable pour le Brésil, avec plusieurs espèces d’animaux qui souffrent de la pollution causée par une élimination incorrecte des déchets. Nous travaillons à conserver l’eau – en prenant soin des sources, des sources et des rivières, en plus de renforcer la sécurité hydrique locale. Nous recherchons également des solutions capables de maintenir les forêts debout, de régénérer la nature et d’augmenter la résilience pour lutter contre les effets du changement climatique », explique André Ferretti, responsable de l’économie de la biodiversité à la Fundação Grupo Boticário.

Le travail réalisé par la Fundação Grupo Boticário dans la région a commencé en 2019, lorsque la FGB, en partenariat avec d’autres organisations – telles que l’INEA, l’Institut national de l’environnement, et la FIRJAM, la Fédération des industries de l’État de Rio de Janeiro, ont commencé à investir dans la préservation locale à travers le Movimento Viva Água Baía de Guanabara, qui rassemble des partenaires tels que des gouvernements, la société civile et des entreprises dans la conception de solutions alliant conservation et développement économique, cherchant à créer un nouveau modèle basé sur l’économie régénérative et la nature comme élément central de ce processus. Depuis, la Fondation contribue activement au développement durable de la baie de Guanabara, qui couvre 17 municipalités, avec le soutien de partenaires tels que le gouvernement, la société civile et des entreprises privées et publiques.

Créé par AlmapBBDO, le projet Extinct s’étendra sur quatre autres continents. Dans les mois à venir, O Boticário lancera des parfums inspirés des odeurs d’autres paysages du monde menacés par la pollution : la Calabre, en Europe, l’île de Madagascar, en Afrique, New Delhi, en Inde, et Canberra, en Océanie.

« La gestion des déchets est une préoccupation mondiale et, par conséquent, nous allons promouvoir ce débat sur d’autres continents, en travaillant pour que le message urgent de cette initiative, née de la véritable préoccupation de Boticário, de contribuer à ce que les odeurs naturelles ne cessent jamais d’exister, se propager dans le monde entier », commente Marcela de Masi.

Toutes les unités Extinto produites, tant nationales qu’internationales, seront utilisées pour mobiliser le sujet et accroître la visibilité des débats environnementaux, sans aucune commercialisation des produits. L’initiative est le résultat de la recherche constante de l’entreprise de solutions qui encouragent la consommation consciente, le recyclage et d’autres actions en faveur de la durabilité de la planète entière. « Ce projet sert non seulement à attirer l’attention des gens sur la cause environnementale mais, surtout, à montrer les résultats du travail efficace de Boticário dans la préservation et la récupération de l’environnement », déclare Marco Giannelli, CCO d’AlmapBBDO.

Bien plus que le parfum

Pour renforcer ses actions et son engagement à changer le scénario de pollution actuel dans la baie de Guanabara, O Boticário s’est associé à l’ONG Guardianes do Mar pour éliminer plus d’une tonne de déchets du bassin fluvial. L’action a eu lieu le 18 janvier, à l’occasion de la Journée nationale de la Baie de Guanabara, déterminée par la loi 3616/2001.

Le nettoyage a réuni 26 bénévoles à Praia das Pedrinhas, à São Gonçalo, pour éliminer une grande partie des déchets solides rejetés sur le site. Après enregistrement et pesée, les déchets collectés ont été envoyés vers une décharge sanitaire dûment réglementée et accréditée par l’INEA. La sélection et la catégorisation des éléments ont également été réalisées, à l’aide d’un protocole scientifique utilisé au niveau national qui insère les données dans la cartographie du ministère de l’Environnement. Ainsi, les autorités auront accès à un aperçu des déchets qui arrivent sur la côte.

Économie circulaire

Depuis plus de 18 ans, O Boticário investit dans des projets de logistique inversée, mobilisant la société pour inverser le scénario du recyclage au Brésil. Boti Recicla reçoit, dans tous les points physiques de la marque et également par le biais de la vente directe, des emballages vides de produits de toutes les marques du segment CFT (acronyme en anglais de Cosmetics, Fragrances and Personal Hygiene). Tous sont à juste titre destinés aux coopératives partenaires.

De plus, l’année dernière, la marque a conclu un partenariat sans précédent avec Google pour renforcer l’économie circulaire, en aidant les gens à trouver des informations actualisées sur les points de collecte de matières recyclables disponibles à proximité, via Google Maps. L’initiative est née pour répondre à la demande d’un nombre croissant de personnes qui cherchent à savoir où recycler les matériaux qu’elles utilisent au quotidien. A ce jour, nous avons enregistré 7 700 points de collecte et l’objectif est d’atteindre 10 000 cette année.