Les activations immersives combinent scénographie, approche sensorielle et bénéfices commerciaux pour accroître l’engagement avec le nouveau parfum.
Boticário a choisi la ville de São Paulo comme scène pour le lancement d'Egeo Dolce Illusion, un nouveau parfum de la ligne Egeo Dolce, grâce à une stratégie qui privilégie les expériences interactives et une forte présence urbaine. L'initiative renforce l'utilisation de expérience de marque comme un outil pour stimuler la découverte de produits et approfondir la relation avec le consommateur.
Le point culminant de la campagne est une installation scénographique à grande échelle installée au MorumbiShopping, entre le 9 et le 16 janvier. La structure, en forme de réfrigérateur géant, a été développée pour éveiller la curiosité et encourager l'interaction du public, fonctionnant comme un élément central du récit sensoriel proposé pour le lancement.
L'activation utilise le réfrigérateur comme métaphore du concept olfactif d'Egeo Dolce Illusion, un parfum gourmand qui explore les contrastes et propose de nouvelles perceptions au sein de la famille sucrée. L’idée est d’associer le « côté glacé » du parfum au contexte estival, élargissant le répertoire d’usage et rompant avec les approches conventionnelles de présentation des parfums.
Au cours de l'expérience, les promoteurs guident les consommateurs dans la découverte du produit, en détaillant les notes inspirées des bonbons et en présentant les possibilités d'application, en mettant l'accent sur la technique de superpositionqui vous permet de créer des combinaisons personnalisées. La proposition est d'aller au-delà de l'expérimentation directe, en proposant un contenu et un contexte sur le parfum.
L'action intègre également des incitations à la conversion, comme la distribution de bandes parfumées qui garantissent des réductions sur les articles de la ligne Egeo au concept store Boticário du centre commercial, en plus d'une dynamique promotionnelle qui permet de concourir pour des cadeaux exclusifs lors du lancement.
Pour élargir la portée de la campagne, le concept visuel et sensoriel d'Egeo Dolce Illusion s'étend à plus de 600 points dans la capitale de São Paulo. La communication utilise différents formats de médias urbains, tels que le mobilier numérique, les ascenseurs résidentiels et les abribus, consolidant la présence de la marque dans l'environnement urbain et transformant la ville en un canal stratégique pour le lancement.
