Une campagne spéciale utilise un bus avec un autocollant holographique pour connecter émotionnellement la marque avec les consommateurs de 11 villes de la région, unissant la créativité, les données et la portée stratégique
En plus des moyens traditionnels de diffusion, la campagne de la fête des mères de Boticário cette année prend de la forme dans les rues du Midwest, avec une proposition visuelle audacieuse et une capillarité régionale. L'initiative, conçue en partenariat avec l'agence Idea 3 et rendue possible par Itabus, conduit à des villes de la région, une expérience médiatique en mouvement marquée par un impact visuel élevé: les bus finis holographiques circulent dans 11 municipalités distribuées entre les états de Goiás, Mato Grosso et Mato Grosso Do Sul.
À partir de la première moitié avril, l'action couvre des carrés importants tels que Goiânia, Anápolis, Campo Grande, Cuiabá, Rondonópolis, entre autres, intégrant la communication publicitaire avec une stratégie de visibilité qui dialogue directement à la diversité du public et des géographies de la région. Le choix pour un média itinérant reflète un effort conjoint des entreprises impliquées dans l'adaptation des formats créatifs au contexte régional, tout en élargissant l'exposition aux marques en dehors des principaux centres.
Selon Juliano Martins, directeur du marketing et de la stratégie chez Itabus, la campagne a été soigneusement prévue pour assurer la portée et l'impact. « Nous nous concentrons sur l'offre de solutions qui non seulement génèrent une visibilité, mais aussi l'intelligence médiatique. Avec les données et les mesures, nous pouvons valider les livraisons et mesurer les effets réels sur l'achat de la marque et le comportement de perception », explique l'exécutif.
Le partenariat entre Itabus et Idea 3 est souligné comme un exemple de la façon dont le syndicat entre l'expertise opérationnelle et la sensibilité créative peut potentialiser les résultats, en particulier sur les dates avec un fort attrait émotionnel comme la fête des mères. En rejoignant une planification précoce, une exécution standard élevée et une lecture du marché stratégique, la campagne renforce le rôle des médias à l'extérieur en tant que vecteur pertinent pour les marques qui souhaitent maintenir la proximité du consommateur dans différentes régions du pays.
