La campagne transforme le concept de magnétisme en une expérience visuelle et numérique pour accroître l'engagement et repositionner les parfums haut de gamme dans l'environnement en ligne.
LE L'apothicaire a présenté une nouvelle campagne pour marquer le retour du parfum Malbec Pure Gold sur le marché. La stratégie utilise le concept populaire de « avoir le miel » – une expression associée au charisme, à l’attraction et au magnétisme – comme axe créatif pour relier les attributs du parfum à la communication de la marque.
L'ancien joueur Kakal'ambassadeur mondial de l'entreprise, est la vedette de la campagne dans une série d'images dans lesquelles il apparaît immergé dans un bain de miel, l'ingrédient central du parfum. La proposition transforme l'actif olfactif en un élément visuel à fort impact, renforçant le positionnement premium et sensoriel du produit.
En plus de la construction esthétique, la campagne intègre des ressources d'intelligence artificielle et de co-création numérique pour accroître l'interaction avec le public sur les réseaux sociaux. En partenariat avec le collectif créatif These Caras, la marque a développé une invite d'IA exclusive qui permet aux consommateurs de recréer la scène principale de la campagne et de générer un contenu personnalisé inspiré de la communication Pure Gold Malbec.
L'initiative fait partie d'une stratégie plus large visant à renforcer la présence numérique et à encourager l'engagement organique. Les consommateurs qui participeront à la dynamique auront accès à des avantages promotionnels sur le e-commerce de la marque, notamment des miniatures de parfums et des conditions d'expédition particulières.
La campagne met également l'accent sur la convergence entre culture numérique, influence et expérience visuelle pour construire un territoire symbolique propriétaire pour le parfum. En utilisant une expression largement diffusée sur les réseaux sociaux, O Boticário rapproche la communication publicitaire des codes culturels déjà ancrés dans le quotidien du consommateur.
Les images de la campagne ont été réalisées par la photographe Nicole Heiniger, connue pour son travail lié aux mondes de la mode, du luxe et de la beauté. L'essai explore les textures, l'éclairage et les contrastes pour traduire visuellement des attributs tels que la sophistication, l'intensité et la sensualité, positionnant le miel comme protagoniste narratif de l'action.
Avec la relance de Malbec Pure Gold, O Boticário renforce une tendance croissante sur le marché de la beauté : des campagnes qui combinent expérience sensorielle, technologie et participation active des consommateurs pour accroître la pertinence culturelle et le potentiel de partage sur les plateformes numériques.
