Avec Rômulo Mendonça, la marque promeut un concours épique pour les fans de football américain, inspiré par l'essence de la conquête du Malbec
Boticário surprend sa communauté et invite les consommateurs à une expérience unique conçue pour se connecter avec les fans de football américain et la marque. L'action « Icône des Icônes » les transformera en protagonistes pour vivre un voyage épique et inédit aux États-Unis, à travers une compétition inspirée de l'essence de la conquête du Malbec qui implique une dynamique en deux étapes, alliant connaissance et compétition.
La première étape, entre le 23 et le 28 janvier 2025, consistera en une inscription sur le site Internet du Boticário, suivie d'un test avec des questions ouvertes qui présélectionneront les amateurs de sport avec les réponses analysées par un comité interne, pour passer à la deuxième étape.
Dans ce deuxième moment, 11 (onze) concurrents seront sélectionnés pour l'étape finale d'un défi emblématique qui couronnera les grands gagnants : le Field Goal Challenge, une compétition classique du football américain, dans laquelle le « kicker » est chargé de frapper le ballon. balle le plus loin possible, entre les poutres. Au final, les 4 gagnants qui réussiront le tir le plus long auront la possibilité de se rendre à la Nouvelle-Orléans, tout étant payé par la marque.
La mécanique a été conçue pour relier le territoire du Malbec à l'univers du football américain, traduisant l'intensité, l'authenticité et la célébration des exploits — des valeurs qui reflètent à la fois les fans du sport et les consommateurs de la marque, renforçant la pertinence du Malbec en tant que parfum. de grandes réalisations.
L'action, portée par une vision créative et une campagne menée par l'agence SoWhat, fait partie d'une série d'initiatives spéciales visant à rassembler les gens et à construire des relations que la marque construit de plus en plus avec sa communauté – les botilovers, comme on les appelle affectueusement –. dans le but de proposer des expériences uniques et personnalisées. « Nous pensons et prenons des décisions basées sur le contexte culturel et le sentiment de communauté, dans le but non seulement de pénétrer de nouveaux territoires, mais aussi de nous consolider en tant que marque qui sait étendre sa présence à travers des actions stratégiques et des récits engageants. Nous avons vu dans le football américain une excellente opportunité de connecter les amoureux et les fans de ce sport dans une action qui les transforme en protagonistes d'une expérience inoubliable avec Malbec, la marque la plus appréciée de la parfumerie masculine nationale* », déclare Carol Carrasco, directrice de la marque. et communication du Grupo Boticário.
Poussant l'expérience à un autre niveau, les gagnants vivront un voyage incroyable au cours du voyage de 3 jours : l'itinéraire commence le 7 février 2025, par un tour de ville de la Nouvelle-Orléans, pour en apprendre davantage sur la ville. Le 8 février 2025 aura lieu une véritable immersion dans l’histoire du football américain. Et le dernier jour, le plus attendu, le 9 février 2025, les sélectionnés deviendront de véritables icônes avec les produits Malbec, dans le cadre d'une préparation en beauté.
L'annonce promotionnelle comporte différentes phases de communication et points de contact avec le consommateur, afin d'encourager la participation et la portée de la diffusion. Pour cela, la marque a le narrateur Rômulo Mendonça, qui, avec son langage amusant et authentique, s'est chargé d'annoncer la promotion sur ses réseaux sociaux, podcast et réseaux sociaux de marque. « Nous avons déjà emmené nos fans voir des spectacles de grands chanteurs internationaux ici au Brésil et nous voulions surprendre encore plus notre public. Avec une action sans précédent et internationale, nous avons pu montrer la pertinence de la communauté dans les campagnes du Boticário et, pour cela, le journaliste et présentateur sportif Rômulo Mendonça a joué un rôle fondamental dans la construction d'une communication affirmée qui connectait à la fois un public qualifié et le Des passionnés de sport », commente Ana Alves, directrice créative de SoWhat.
