Avec des investissements continus dans l'innovation, la technologie et la recherche olfactive, la marque conquiert la préférence des Brésiliens et réaffirme leur leadership dans la parfumerie nationale
O Boticário vient d'être élu la marque de parfumerie la plus aimée par les Brésiliens *, selon une nouvelle enquête Kantar, une référence mondiale dans les données, les idées et le conseil. Depuis sa fondation, la marque a été un protagoniste dans la transformation de la parfumerie nationale, unifiant la tradition, l'innovation et la technologie de pointe pour créer des parfums qui traversent les générations et marquent la mémoire affective des consommateurs.
La reconnaissance renforce également le leadership de Boticário sur un marché concurrentiel et se traduit par des données significatives: ce n'est qu'en 2024, au Brésil, plus de 280 parfumes de marques ont été vendues par minute, soit plus de 400 000 unités de la catégorie par jour, ce qui met en évidence leur expertise et leur avant-stade dans la création de liens entre les consommateurs. Pour 2025, la marque projette une année de consolidation, tirée par son robuste portefeuille, sa capacité à innover et à une connaissance approfondie du public brésilien.
Selon une enquête de Kantar Worldpanel, menée en décembre 2024, 71% des maisons brésiliennes ont choisi O Boticário comme leur marque la plus aimée dans les parfums – considérant les colonies, les éclaboussures corporelles, Eau de Parfum (EDP) et Eau de Tobelette (EDT). Cette performance reflète la cohérence d'un portefeuille robuste, soutenu par cinq filiales millionnaires: Malbec, Floratta, Lily, qui sont des filiales classiques dans le portefeuille récemment publié et le conflit et le choc – considérés comme des piliers de la catégorie et responsable de l'augmentation des résultats expressifs de la marque.
«Dans l'apothicaire, nous avons vécu la parfumerie avec la même intensité depuis notre premier jour, combinant la tradition, l'innovation et l'amour de la marque pour le segment. Chaque parfum est né à un moment: celle des émotions éveillées, créant des souvenirs et transformant les histoires. La marque de parfumerie la plus aimée est une source de grande fierté pour nous.
La marque est une référence dans l'utilisation de techniques avancées, telles que le système d'analyse «Nose numérique» -olage qui identifie et décode, à travers des logiciels d'intelligence artificielle et une grande précision, la composition et l'évolution des arômes et des matières premières, ce qui permet à la marque d'évoluer constamment la capacité de traduire la préférence des consommateurs.
La marque maintient également Quintana Lab, un centre de recherche dédié à la création d'ingrédients exclusifs. Là, il investit dans des méthodes sophistiquées telles que la suralimentation de l'extraction du CO₂ (méthode d'extraction qui utilise le CO2 à l'état supercritique comme solvant pour séparer les composés d'une matrice), l'espace de tête (la technique est utilisée pour capturer et analyser les molécules d'arôme dans l'air), la poignée (forance à main la forme de l'huile essentielle pour l'huile essentielle de l'huile végétale pour l'huile essentielle pour l'huile végétale pour l'huile essentielle pour l'huile essentielle pour être L'usine utilise de la vapeur d'eau dans un récipient fermé, dans ce cas un réservoir de cuivre, cette vapeur d'eau chargée d'eau passe à travers un serpentin refroidi afin que l'eau revienne à l'état liquide, tel que l'huile et l'eau ne mélange pas l'huile essentielle est séparée par la gravité qui permet d'huile pure sans résidus de solvants car il n'utilise que l'eau et le procédé), ils soutiennent et se renouvellent dans une palette olfactive unique et durable.
De plus, Boticário a lancé, en 2019, le premier parfum réalisé avec l'aide de l'intelligence artificielle dans le monde, EGEO sur, créé en partenariat avec Symrise House et Watson System d'IBM, qui combinait des formules inhabituelles pour le marché », renforce le parfumeur César Veiga.
«Pour nous, l'innovation n'a jamais été un objectif, mais une valeur croisée, qui guide tous nos choix avec responsabilité et passion. Notre engagement est d'évoluer de manière durable et consciemment, en mettant nos consommateurs au centre de tout ce que nous faisons. En conséquence, nous construisons un portefeuille diversifié de haute qualité et en profondeur avec lesquels nous choisissons les États-Unis chaque jour», explique Paulo Roseiro, le directeur exécutif du groupe Apothecary.
Perfumerie des femmes en ascension continue
Le segment des parfums féminins a été l'un des principaux vecteurs du succès de Boticário, qui a enregistré une croissance de 23% des ventes en 2024 dans cette catégorie.
Cette performance expressive reflète la force d'un portefeuille robuste, enrichie par des versions qui combinent l'innovation et les technologies développées en particulier pour répondre aux désirs et aux besoins du public féminin. L'un des moments forts est le sous-note de son code, lancé en 2023 après quatre ans de recherche avec les consommateurs. Le parfum innove en apportant le thème du plaisir féminin au centre du récit, avec une signature plus cool audacieuse et développé en co-créé avec Louise Turner, un parfumeur international de renom. La marque et tous ses objectifs sont iconiés par la bouteille en forme de verrouillage primée pour stimuler les femmes dans la rupture taboue.
Le succès du parfum a été si expressif que la ligne a doublé de taille en seulement un an, devenant l'un des plus grands moteurs de la catégorie et atteignant 80% de la taille de Lily, un sous-marché millionnaire créé en 2006 et connu pour avoir le premier floral blanc sophistiqué créé en particulier pour le marché brésilien.
La ligne de lys, un autre pilier stratégique de la parfumerie de la marque, sauve le processus d'éducation à la main, pratiquement éteint dans la parfumerie mondiale et intériorisé par Boticário pour obtenir des huiles essentielles de la fleur. En 2024, la ligne a évolué avec la sortie de Lily Gardênia, innovant à nouveau en utilisant la technique exclusive du co-inflexion, qui combine l'huile essentielle de lys avec la sophistication olfactive du gardénia.
Malbec: un coup brésilien
La parfumerie pour hommes de Boticário est également marquée par l'innovation et l'authenticité. En 2024, le segment a présenté une forte accélération dans ses versions d'EDPS (Eau de Parfum), avec des faits saillants pour les filiales telles que The Blend et Zaad, qui ont augmenté ensemble plus de 30% au cours de la période.
Du territoire olfactif le plus intense du bois oriental, comme le mélange, aux propositions les plus frais et les plus contemporaines de la nouvelle subvention telle que le choc, Boticário a élargi son portefeuille pour répondre à la diversité des profils masculins et des préférences.
Parler de la parfumerie masculine de la marque, c'est aussi reconnaître le protagonisme du Malbec, véritable icône de la catégorie et référence sur le marché brésilien. Lancé en 2004 il y a plus de vingt ans, Malbec a été le premier parfum au monde à être produit avec un pot macéré en barils de chêne français – un processus qui ajoute des notes boisées exclusives au parfum et a généré un brevet international sans précédent. Pour capturer l'essence unique du vin malbec, la marque a effectué un processus d'espace de tête directement sur une cave à Mendoza, en Argentine, berceau des meilleurs vins du raisin malbec. C'est, même aujourd'hui, l'une des parfums la plus vendue par la marque.
Le développement de Malbec a nécessité une adaptation spéciale à l'usine de São José Dos Pinhais (PR), avec la création d'un espace dédié exclusivement à la production du parfum. Dans sa conception, Boticário a innové en rassemblant une facilité, un parfumeur et un aromiste, configurant un travail collaboratif sans précédent pour la marque et la maison de parfum partenaire.
La reconnaissance de Malbec, prouvé par Kantar Data, souligne la marque comme le favori le plus aimé, qui dicte les tendances et la meilleure marque de parfumerie à donner.
L'innovation et la durabilité sous-tendent la parfumerie de Boticário
La durabilité est l'un des engagements centraux de Boticário – y compris la parfumerie. La marque utilise l'éco-alcool, une matière première renouvelable, dans 100% de ses parfums, renforçant sa responsabilité environnementale tout au long de la chaîne de production. En outre, la marque a été un pionnier pour investir dans les neurosciences appliquées à la beauté avec la création de Neurolab, son propre laboratoire dédié à l'étude des réponses émotionnelles causées par ses créations olfactives. Neurolab est actif depuis des années en mesurant les émotions avant même que le marché ne commence à en parler, en partenariat avec des experts mondiaux en emballage, formulation et parfumerie – plaçant la science au centre de l'expérience sensorielle.
O Boticário est également la seule entreprise brésilienne de cosmétiques à avoir un centre de recherche sur l'odeur (CPO). Depuis les années 1990, l'entreprise a appliqué des techniques innovantes telles que Headspace – qui capture l'odeur des environnements ou des objets – et développe des études sur les effets émotionnels des parfums, anticipant les tendances qui ne seraient consolidées que dans le monde pendant la pandémie.
En 2024, le groupe Boticário a atteint un GMV (volume brut de marchandises) de 35,7 milliards de rands, une croissance de 19% par rapport à l'année précédente, comme l'a révélé la présentation publique de ses résultats financiers. Cette performance solide reflète des stratégies cohérentes entre différentes catégories de groupes et renforce le rôle des parfumes qui contribuent à cette solidité via l'innovation, la durabilité et une forte connexion avec les consommateurs.
Avec près de cinq décennies d'histoire, Boticário se consolide comme l'une des plus grandes références mondiales de la parfumerie, traduisant les connaissances olfactives, la sensibilité culturelle et l'excellence de la marque.
* Source: Kantar, Division WorldPanel, Panelvoice, champ tenu en décembre 2024. Brésil total, 3 470 maisons. P3 – Que pensez-vous des marques de parfum et de parfum *
