O Boticário et Eudora investissent dans la parfumerie fonctionnelle

Les marques du Grupo Boticário se distinguent par leurs parfums qui éveillent les sensations ; les créations sont le résultat d'investissements dans les secteurs de recherche et développement, en plus d'études sans précédent pour comprendre les besoins de consommation du public

Fruit d’avancées technologiques et d’études approfondies auprès des consommateurs, la « science des émotions » vise à éveiller les sensations et à stimuler les souvenirs par les odeurs, allant bien au-delà de l’acte de parfumer. Grâce à cette technologie de pointe, des marques telles que O Boticário et Eudora ont développé de nouveaux produits, améliorant ainsi l'expérience client.

Tendance mondiale en parfumerie, les parfums deviennent de plus en plus fonctionnels, alliant bien-être, émotion et hygiène, selon un article publié en 2022 par WGSN. L'étude révèle également que mettre en valeur la figure du parfumeur, afin d'expliquer l'inspiration derrière un produit, est essentiel pour établir une relation plus humaine avec les clients.

C'est ce que renforce Cesar Veiga, parfumeur du Grupo Boticário et l'un des membres du Olfactory Intelligence Center, la zone responsable du développement olfactif de toutes les catégories. « Les parfums fonctionnels sont ceux développés pour offrir des bienfaits au-delà du parfum, tels que la relaxation, le bonheur, l'autonomisation, entre autres. Notre système olfactif joue un rôle important dans nos émotions, nos souvenirs et nos processus d'apprentissage, permettant aux arômes d'éveiller des sensations uniques », explique-t-il.

Dans ce contexte, profitant de son expertise et de son excellence en matière de recherche et d'innovation en parfumerie, le Grupo Boticário dispose de domaines multidisciplinaires spécialisés dans la relation entre l'odorat, le comportement humain et le bien-être. « L'équipe de développement de produits, qui place toujours le consommateur au centre de décisions, dispose de spécialistes attentifs à traduire et même à anticiper ses désirs à travers des actifs et des ingrédients qui apportent des bénéfices supplémentaires, comme le bonheur et l'attraction », explique Rafael Muller, directeur de la catégorie Parfumerie du Grupo Boticário.

Tous les bénéfices sont perçus et prouvés grâce à des technologies de pointe avec l'équipe Consumer Science et Neurolab GB – un laboratoire de neurosciences créé pour travailler au décodage des réponses neuronales associées à l'expérience sensorielle de la beauté. L'initiative, située au Centre de Recherche et Développement du Groupe Boticário, dispose d'équipements de haute technologie destinés à la recherche et à la preuve des effets. « Cela stimule non seulement l'innovation dans la création de formulations plus affirmées, mais permet également une approche plus holistique, prenant en compte la diversité génétique, les besoins de chacun et les tendances culturelles, favorisant ainsi l'appréciation de l'individualité en parfumerie », explique Juliana Canellas, directrice exécutive. de la qualité et de la performance des produits du Grupo Boticário.

Les créations de Boticário et Eudora

Compte tenu de toutes ces différences de recherche, O Boticário a développé une série de produits qui vont au-delà des sens, étant la première marque du groupe à lancer un parfum fonctionnel, en 2017, avec Malbec Gold, doté de la technologie exclusive GoldSense, apportant un parfum intense. et frappant pour augmenter son pouvoir d'attraction.

Quelques autres exemples sont le Malbec Toujours dans cette lignée, la marque a créé Her Code, lancée en 2023, avec un olfactif composé de la perception des consommateurs d'odeurs faisant référence au plaisir, résultant en une combinaison de fleurs blanches, de fruits rouges et de bois tendres qui, ensemble, invitent les femmes à explorer leur propre plaisir, étant la première ligne de parfums en Amérique latine à explorer le plaisir féminin en tant que territoire.

Eudora, à son tour, a créé Kiss Me More, à l'arôme doux, crémeux et addictif. Le secret qui rend le parfum encore plus tentant est la technologie « Acorde Sweet Seduction », qui réveille le pouvoir de séduction avec la liqueur crémeuse de cerise et des notes qui se mélangent au fond environnant, marqué par des nuances d'amande. Toujours dans la parfumerie d'Eudora, le point culminant est Bad Intention, un parfum qui apporte l'extraordinaire combinaison de fraîcheur fruitée avec un entourage d'ambre et contient l'exclusivité « Acorde Give Me More », une combinaison d'ingrédients qui éveille une plus grande séduction. Tandis que Lyra Joy contient la technologie « Joyful Accord », qui associe la douceur du sorbet poire à des notes de fleurs blanches et boisées, se révélant augmenter la sensation de bonheur.

Directeur exécutif de recherche et développement du Grupo Boticário, Gustavo Dieamant considère que, pour créer tous les produits, en particulier ceux qui sont des parfums fonctionnels, il faut un investissement intense dans la recherche et l'écoute sociale. « Après avoir collecté les données, nous cherchons à croiser ces informations avec nos connaissances en neurosciences pour intensifier l’expérience de nos clients. En effet, en plus de créer des fragrances qui parfument, nous souhaitons répondre à un désir social, éveiller les sensations et renforcer les bons moments.

EGEO E.Joy : une étape importante dans la performance de la parfumerie fonctionnelle

Grâce à ce travail d'écoute active du public, les marques obtiennent des résultats qui reflètent le profil et le désir de consommation du public, associant les lancements aux besoins. Un exemple est le parfum EGEO E.Joy, qui est arrivé sur les marchés en février de cette année et est devenu un énorme succès commercial, inspiré par l'ambiance et les expériences des festivals. Ce parfum partageable apporte des propriétés exclusives et procure un sentiment d'enthousiasme et d'énergie, étant le résultat d'un processus de recherche qui a impliqué les consommateurs pour capturer et matérialiser l'expérience de dynamisme et d'euphorie des gens lors des festivals.

Pour Dieamant, investir dans les neurosciences et les nouvelles techniques pour créer des parfums qui apportent des bénéfices aux entreprises est un pilier essentiel de la parfumerie des marques du Grupo Boticário, qui a le facteur innovation dans son ADN. « Nous avons trouvé dans la parfumerie fonctionnelle un moyen de différencier notre parfumerie par rapport au marché. Nous avons cette proposition de produit depuis 2017 et nous nous distinguons comme une marque à la pointe du développement technologique pour l'innovation en parfumerie et son impact sur la vie quotidienne de ceux qui adoptent des parfums », conclut-il.