Cuide-se Bem Cereja de Phases inaugure une approche basée sur la recherche auprès de 1 200 femmes et élargit les possibilités de soins personnels des femmes.
Le marché brésilien de la beauté dispose désormais d'une proposition de segmentation inédite : une ligne de soins corporels développée spécifiquement pour accompagner les différentes phases du cycle menstruel. L'initiative vient d'O Boticário, qui présente la collection Cuide-se Bem Cereja deFases comme la première ligne nationale structurée dans cette direction.
Le projet s'appuie sur une enquête menée auprès de 1 200 femmes âgées de 14 à 65 ans, vivant dans les régions du Sud-Est et du Nord-Est, en partenariat avec Consultoria Eixo et le Centre de recherche sur les femmes du Grupo Boticário. L'enquête a identifié des douleurs récurrentes associées au cycle, telles que des crampes, des symptômes du syndrome prémenstruel, des ballonnements, des maux de tête et des changements d'humeur, en plus de souligner que la majorité des personnes interrogées donnent toujours la priorité aux médicaments plutôt qu'aux soins personnels.
Parmi les jeunes âgés de 16 à 24 ans, 69 % déclarent avoir des coliques ; dans la tranche d'âge de 25 à 34 ans, ce taux atteint 63 %. Plus de 65 % des personnes interrogées déclarent présenter des symptômes de tension prémenstruelle, tandis que 53 % évoquent des ballonnements et 49 % des maux de tête. L’étude a également cartographié la période climatérique – une phase qui affecte environ 29 millions de femmes brésiliennes – une période au cours de laquelle les bouffées de chaleur, les changements dans le sommeil et la prise de poids comptent parmi les principaux rapports.
D'un point de vue stratégique, la marque cherche à transformer les données comportementales et physiologiques en nouvelles occasions de consommation. « En reliant la beauté et le cycle menstruel, nous créons un espace pour une catégorie encore peu explorée dans le pays », déclare Carolina Carrasco, directrice de la marque et des communications chez Boticário et Quem Disse, Berenice ?.
Portefeuille guidé par phases et symptômes
La ligne regroupe 10 articles développés pour répondre à des demandes spécifiques tout au long du mois. Parmi eux figurent le savon liquide anti-gras à l'acide salicylique ; pains de savon parfumés à la cerise; lotion hydratante avec une promesse de 48 heures d'hydratation ; Huile corporelle thermale à effet réchauffant destinée à la période PMS ; crème relaxante à l'extrait d'arnica ; un spray corporel avec un parfum issu d'études en neurosciences ; timbres asséchant l'acné; spray intime testé gynécologiquement; trousse de toilette thématique et combos promotionnels.
Le parfum, inspiré de la version Cereja Livre de la ligne Cuide-se Bem, a été reformulé en fonction de stimuli sensoriels associés au confort et au bien-être. La construction olfactive allie des facettes fruitées de cerise, des fleurs douces et un fond gourmand, cherchant à renforcer l'expérience émotionnelle lors de l'utilisation.
Collaboration et communication stratégiques
Le développement comprenait la participation de Pantys, une marque reconnue pour ses opérations dans le segment des produits menstruels réutilisables. Le partenariat a ajouté un répertoire technique et une légitimité à la proposition, renforçant le discours d'écoute active et de respect des différentes phases du corps féminin.
Au lancement, la campagne « Geração Cereja » met en vedette l'actrice Mel Maia comme protagoniste, une stratégie qui vise à élargir la conversation avec le public jeune adulte et à renforcer la présence numérique de la marque.
Disponible dans les magasins physiques, dans le e-commerce, dans les applications et chez les revendeurs, la ligne signale un mouvement pertinent pour l'industrie : l'incorporation des cycles biologiques comme axe d'innovation dans la beauté. Pour les professionnels du marketing et les gestionnaires de portefeuille, le cas met en évidence le potentiel des catégories basées sur les données et de la personnalisation fonctionnelle, élargissant le lien entre le produit, l'expérience et l'identité du consommateur.
