O Boticário annonce le parfum officiel de Lollapalooza 2024

Dans un marché dynamique et en évolution, les marques sont confrontées au défi d’établir des liens authentiques avec la génération Z, un public qui non seulement consomme des produits, mais recherche des expériences et des valeurs alignées sur leurs principes. Dans ce scénario, O Boticário a annoncé un soutien sans précédent à Lollapalooza avec sa marque de parfum Egeo. Ce partenariat est né dans le but de relier l’identité du parfum non seulement au territoire musical, mais aussi aux fans de festivals, notamment GenZ. C’est ce qui a motivé la stratégie de présence de la marque à l’événement, qui a réuni en 2023 75,6 % de public âgé de 18 à 29 ans, selon les données de la mairie de São Paulo. En participant au festival, Egeo veut garantir une ambiance qui va bien au-delà de la musique.

Focus sur la GenZ

Au Brésil, les festivals sont devenus de plus en plus populaires, avec une croissance attendue de 54%, comme le montre la plateforme Mapa dos Festivals par rapport à 2022. Une étude réalisée par StubHub révèle qu’environ 65% du jeune public choisit de participer à des festivals à la recherche de moments inoubliables. Bruna Buás, directrice marketing de Boticário et Quem Disse, Berenice?, soulignent que la génération Z, hautement consciente, numérique et tournée vers l’avenir, façonne ses habitudes de consommation grâce à la technologie et à la recherche d’expériences intenses, souvent liées à des sensations de bien-être. être, énergie et joie. Ces éléments, qui reflètent la personnalité d’Egeo, se connectent harmonieusement à l’atmosphère des événements musicaux.

« Lorsque nous regardons le comportement de la génération Z, nous observons que ce sont des jeunes qui recherchent les meilleures expériences et opportunités, ils savent où ils veulent être et, plus que cela, ils aiment explorer des connexions qui génèrent de l’extase et créer des moments mémorables, c’est exactement ce qu’ils recherchent, avec une présence dans les grands festivals en plus de la musique. C’est ce qui apporte un lien direct avec le territoire du plaisir, l’essence de notre marque », commente-t-il.

« C’est la raison pour laquelle nous investissons dans l’un des plus grands festivals de musique au monde : nous voulons renforcer Egeo en tant que marque qui fonctionne comme un vecteur d’enthousiasme, de vibration et d’énergie que le public recherche dans ces espaces, en offrant des moments mémorables et inoubliables. plein d’intensité. De plus, les parfums ont le pouvoir de créer des souvenirs olfactifs et nous souhaitons contribuer à la mémoire de ce moment d’euphorie à travers Egeo », ajoute-t-il.

Le rapport « Gen Z Equation » de WGSN souligne que les productions élaborées de festivals mondialement reconnus permettent aux marques d’établir des relations individuelles avec les post-millennials, favorisant ainsi un sentiment d’appartenance et de communauté. Le parcours d’Egeo dans un environnement moderne, pluriel et en phase avec les tendances a permis une connexion authentique avec le public du festival, basée sur le plaisir.

En annonçant son soutien officiel, Buás souligne que la marque s’engage dans une croissance accélérée et cherche des opportunités pour élargir sa connexion avec l’univers du divertissement, avec un accent particulier sur les fans des festivals de musique en 2024. À Lollapalooza, Egeo offrira un espace plein de des activations et des surprises, enrichissant l’expérience du public et proposant des contenus exclusifs sur les canaux numériques de la marque, promettant d’impliquer même ceux qui ne peuvent pas être présents à l’événement.

O Boticário sent Lollapalooza ; Qui a dit, Bérénice ? prends la couleur

Qui a dit, Bérénice ? sera également présent au festival. La marque appartenant au Grupo Boticário annonce sa participation en tant que maquilleuse officielle, consolidant une union unique entre maquillage et parfumerie pour offrir une expérience exceptionnelle lors de l’événement. Avec une essence moderne, propriétaire et connectée, Quem Disse, Bérénice ? prévoit de réaliser des activations en mettant en avant les produits de son portefeuille. L’objectif est de faire vivre aux participants une expérience complète dans l’univers de la beauté.

« Nous considérons que la créativité latente présente dans l’inquiétude de la jeune génération est un outil puissant pour la construction de nouveaux concepts de beauté, dans lesquels Quem Disse, Bérénice ? investit massivement, car nous sommes une marque qui soutient la liberté, la diversité et l’expression de soi comme éléments essentiels du maquillage », déclare Bruna Buás.

En tant que pionnière et native du numérique, la marque participe à l’événement dans le but de connecter la génération Z aux dernières nouvelles du marché de la beauté. Cherchant à resserrer les liens avec ce public, Quem Dissé, Bérénice ? vise à capturer des comportements et des informations précieux pour anticiper les tendances, en particulier dans un espace culturellement riche comme les festivals de musique.

Les débuts du festival visent à créer des souvenirs et des liens durables avec le public, allant au-delà de l’univers du maquillage. La marque investit dans des mouvements culturels qui non seulement dictent les tendances, mais suivent également les changements de comportement des consommateurs.