Avec une projection positive pour 2025, les résultats indiquent une nouvelle préférence pour le comportement des consommateurs dans le choix des articles pour le parfum
LE Le Brésil est le pays d'Amérique latine avec la plus grande représentativité du corps des éclaboussures corporelles, selon le cabinet de conseil de Circa.
La consommation de produits en 2024 a augmenté de 154% par rapport à l'année précédente et à Boticário, avec un grand portefeuille dans la catégorie, le scénario n'était pas différent.
La marque a été enregistrée dans les ventes de ces articles, avec des revenus qui ont augmenté d'environ 33% en 2024, et qui se traduit par une projection positive de 15% maintenant en 2025. Ce mouvement souligne également que la catégorie de marque de beauté la plus appréciée * a plus que doublé sa croissance au cours des trois dernières années, évoluant de 120% entre 2022 et 2024.
L'année dernière, Boticário a lancé 17 familles de éclaboussures corporelles et plus de 13 millions de produits ont été vendus, ce qui est le reflet de la recherche de consommateurs de produits synergiques vers le dynamisme des tendances présentes dans le numérique, ainsi qu'une redirection claire du modèle de consommation.
À partir de cette part des ventes, la moitié d'entre elles proviennent de produits héros, parmi lesquels prendre soin de bien soin, entre autres, entre autres. Le coût-avantage est, sans aucun doute, l'un des facteurs qui justifie la montée du marché des éclaboussures corporelles dans le pays.
Parce qu'il s'agit d'un produit avec une concentration de parfum plus faible, il devient plus accessible par rapport aux options qui ont une concentration plus élevée et, par conséquent, une valeur ajoutée plus élevée.
La catégorie se démarque également pour offrir la possibilité de réapplication tout au long de la journée, ainsi que la diversité des options, qui servent différents profils d'audience, de ceux qui préfèrent plus d'odeurs de fleurs et d'agrumes, à ceux qui choisissent plus de versions Goumands.
«Nous considérons cette expressivité dans les ventes comme le reflet de la logique de placer le client au centre de nos stratégies. Les parfums des best-sellers sont développés intentionnellement, avec un regard vif de ce que le consommateur aime déjà et est plus susceptible d'acquérir pour augmenter la collection, car cette sous-catégorie a un attrait extrêmement collectable, grâce à la valeur d'investissement plus faible et à la capacité de chevaucher les parfums.
Ce scénario chaleureux, ajouté à nos efforts pour améliorer la catégorie, est ce qui nous fait obtenir de tels résultats expressifs sur le marché brésilien », explique Paulo Roseiro, directrice exécutive de la catégorie de la parfumerie, des déodorants et des cadeaux de Boticário.
