La marque L'Oréal étend ses activités au-delà du maquillage pour la première fois en 27 ans et investit dans les produits pour le corps et les parfums avec une stratégie axée sur le numérique
Pour la première fois depuis sa création il y a 27 ans, le NYX Cosmétiquesappartenant au groupe L'Oréalannonce l'élargissement de son portefeuille au-delà du maquillage, marquant son entrée sur le segment des soins du corps et des parfums.
La nouveauté arrive à travers la ligne Fat Oil Body Collection, qui rassemble des huiles corporelles, des beurres hydratants, des lotions et des sprays multifonctionnels pour le corps et les cheveux, développés en quatre variantes olfactives. La marque présente également un produit en édition limitée destiné aux soins du corps.
La collection, composée de 16 articles, est désormais disponible sur les canaux de vente directe aux consommateurs et sur la plateforme TikTok Shop, avec des prix compris entre 10 et 18 dollars, selon la catégorie de produits. Ce lancement renforce la stratégie d'activation numérique de la marque, en donnant la priorité au commerce social et aux canaux de vente directe.
La distribution mondiale dans les points de vente physiques devrait avoir lieu à partir du 1er mai, élargissant ainsi la portée de la ligne aux détaillants internationaux.
Le mouvement signale un changement stratégique pertinent au sein du NYX Cosmétiquesqui cherche à diversifier son positionnement sur le marché et à étendre ses opérations au sein de l'écosystème de la beauté, en intégrant les catégories de maquillage, de soins du corps et de parfums dans une approche de style de vie plus large.
