La marque révisée renforce la connexion avec la nature et l'engagement envers la durabilité, cherchant à aborder le jeune public
Dans une étape importante dans sa trajectoire du centenaire, Weleda AG, l'un des pionniers de l'industrie des cosmétiques et des soins de santé, a présenté son premier changement de marque depuis sa fondation en 1921. Le renouvellement englobe l'engagement, la conception d'entreprise et la présence visuelle de la marque, reflétant une évolution qui renforce l'engagement en matière de nature et de durabilité.
Le nouveau logo de Weleda préserve l'essence du design inspiré par l'anthroposophie, mais avec une approche plus raffinée et moderne. La typographie désormais plus élégante, et le symbole de l'entreprise, avec l'adaptation de la Cour traditionnelle d'Asclepius, transmettent un concept amélioré d'harmonie entre la santé et la beauté, sans perdre leur lien avec leur héritage et leurs valeurs du centenaire.
Susanne Schgaguler, directrice du marketing de Weleda, a expliqué que le slogan «avec« Science naturelle suisse »a été choisi pour mettre en évidence les vastes connaissances de la marque dans l'utilisation des plantes médicinales, le résultat de plus de 100 ans de recherche scientifique. L'entreprise, fière de ses pratiques durables, utilise des plantes cultivées dans ses propres jardins et projets biodynamiques à travers le monde, ainsi que s'appuyant sur des matières premières obtenues éthiquement et certifiées par l'Union pour le commerce éthique de la biotechnologie (UEBT).
Conformément à son accent sur l'innovation et le respect de l'environnement, Weleda introduira également de nouveaux emballages, qui suivront ses modèles de durabilité élevés, les lignes de soins de la peau étant les premières à être mises à jour.
Pour Tina Müller, PDG de Weleda, ce renouvellement de l'identité renforce la stratégie d'entreprise de «croissance avec responsabilité» et renforce la position de l'entreprise dans le segment premium. De plus, la marque cherche à renforcer les liens avec un public plus jeune, de plus en plus exigeant quant aux valeurs et à la qualité des produits qu'elle consomme.
Le projet de refonte visuelle a été réalisé par Heidrun Angerer, directeur créatif de Peter Schmidt Group, qui a commenté la responsabilité de moderniser une marque avec plus d'un siècle d'histoire. L'objectif du renouvellement était de créer un langage visuel qui était à la fois reconnaissable pour les consommateurs fidèles et attrayants pour de nouveaux publics, en maintenant toujours les principes fondamentaux de Weleda.
Ce mouvement de changement de marque, qui s'aligne sur les attentes contemporaines des consommateurs conscients, réaffirme l'engagement de Weleda envers la nature, l'éthique et la santé – les piliers essentiels de la marque qui présentent maintenant un look qui reflète son évolution au fil des ans.
